遭苹果“虐哭”，Snap还能收割Z世代吗？

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“Z世代”社交标兵Snap，令华尔街失望了。
日前，“阅后即焚”Snapchat的母公司Snap公布了2021年第三季度财报，该季度营业收入为10.6亿美元，同比增长57.21%；净利润为-7186万美元，去年同期为-1.999亿美元。
粗看财报似乎尚可，细究会发现不如预期。
营业收入比之前的业绩指引少了300万美元，且第四季度预计为11.7亿美元至12.1亿美元，远低于华尔街预期的13.6亿美元。
如此一来，财报之后的股价承压，2021年10月22日（美国时间）股价暴跌26.59%，市值蒸发超过2000亿元。
Snap的营收为何低于资本市场的预期？在巨头夹缝中成长之后，又如何与Facebook、TikTok争夺年轻人？阅后即焚模式在中国怎么就不“吃香”？
苹果收紧隐私策略，广告难以精准投放近一两年，Snap在资本市场可谓春风得意。
疫情之下，全球社交平台的需求激增，Snap也站上了“风口”，收获了难以想象的用户量，官方预计截至2021年第三季度末全球日活用户数将达到3.01亿，外界预计这个数值为3.02亿，实际上为3.06亿。
活跃用户增速驱动之下，Snap对广告主的吸引力与日俱增，推动业绩不断上涨，2021年第二季度营业收入为9.82亿美元，同比增长116.23%，赚得盆满钵满。
图片来源：同花顺

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