在线直播行业报告:2022年用户将达6.60亿人,行业满意度普遍较高


在线直播行业报告:2022年用户将达6.60亿人,行业满意度普遍较高

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人,在互联网发展的下半场,随着头部互联网平台的布局和垂直领域应用的发展,直播行业将迎来更多元的应用场景,潜在用户规模呈现上升趋势 。(《艾媒咨询|2021Q3中国在线直播行业研究报告》完整高清PDF版共44页,可点击文章底部链接进行报告下载)
核心观点
产业规模:预计2022年中国在线直播用户规模将达6.60亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线直播用户规模保持连续增长态势,预计2022年在线直播用户规模将达到6.60亿人 。艾媒咨询分析师认为,随着直播的内容表达形式逐渐被更多人所接受,直播的渗透率不断加深 。另一方面,更多内容形态出现也有助于为在线直播行业吸引更广泛的用户群体 。
用户调研:内容体系和监管措施并行优化,行业满意度普遍较高
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年第三季度中国在线直播用户对于内容体系表示满意的比例为73.3%,对于监管措施实行表示满意的比例为69.0% 。艾媒咨询分析师认为,随着行业规范性不断提高,用户观看体验也会获得提升,促使行业用户粘性持续提高 。
行业趋势:社会责任履行重要性不断提高,直播平台努力提升社会形象
随着在线直播内容传播力不断加强,其对于社会的影响正不断扩大,因此平台需要积极践行社会责任,通过加强内容监管和推广公益活动传输正向价值,同时建立良好品牌形象 。另一方面,目前直播行业的内容生态已经实现了多元化发展,严肃内容与社会民生、时代发展紧密相连,直播平台不仅是娱乐内容传播的平台,同时也是严肃内容的传播渠道,为传递主流声音提供了新的阵地 。
以下为报告节选内容:
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