“教培教父”俞敏洪自救：再造100个“薇娅李佳琦”？

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作为教培时代的“教父”，俞敏洪清醒且自知，他曾将个人的成功归因于时代，认为人都是时代的产物，所有得意，只是赶上好时代而已。过往27年中，最高光时刻，新东方市值创上市十四年来历史新高，一举突破200亿美元，彼时俞敏洪个人财富也达到260亿元。
如今，一个教培时代结束，《2021 胡润百富榜》显示，俞敏洪财富从去年 260 亿元缩水至 75 亿元。新东方市值则在一年之内蒸发2000多亿，截至发稿，新东方市值为283.73亿港元。如果说，多年前俞敏洪曾走在崩溃边缘，那今年新东方的困境和迷茫则将他拖入人生至暗时刻。
新东方在时代洪流的裹挟下不断下沉，“双减”政策落地4个月，裁员、关停1500多个校区，砍掉营收占比近半业务，转型素质教育，新东方的断臂求生动作从未停止。
在俞敏洪的人生信条里，他信奉努力的价值，认为个人努力终将战胜命运的专制，“个人的努力，是一生精彩的关键因素，并且必然能够改变人生的困境和痛苦。”
60岁的俞敏洪，带着他的新东方在绝望中不断寻找希望，招募主播直播带货是方向之一；反向输出，教外国人中文亦是出路探索之一；采购30万台学习机也是自救措施之一。
全员海选带货主播，七八十人入围，钉钉群内培新东方的直播带货业务，正在紧锣密鼓地推进中。
11月28日晚9点，俞敏洪在抖音个人账号开启了一场长达2个多小时的带货直播，没有助播，没有专业的直播设备，他一人用手机完成整场直播，期间连麦半小时漫画创始人，推介包括半小时漫画在内的一系列书籍。
与罗永浩官宣进军直播带货不同，俞敏洪的直播带货看起来低调且未成型。2个多小时直播时间内，俞敏洪直播间在线观看人数最高时只有4万，尽管此前“俞敏洪为农村孩子捐献近八万套课桌椅”“俞敏洪我敬你是条汉子”等刷屏事件已为他吸引无数关注度。此外，直播带货品类单一，目前仅有书籍；直播频次不固定，覆盖面不够广，直播带货业务任重道远。
距离俞敏洪宣布开启直播带货已经近一个月。11月7日晚间，俞敏洪在抖音个人直播间宣布，新东方将成立一个大型农业平台，自己将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品销售。
新东方广州一位校区负责人告诉Tech星球，新东方直播带货业务处于前期招募主播阶段，新东方集团内部上周向所有员工发布了一封邮件，宣布集团MCN项目正式启动，并开始招募和选拔大V 。
主播招募面向所有新东方员工，但主播的门槛很高，要求具备一定的形象、性格、语言表达，自媒体相关经验积累。初轮筛选时，员工申请成为主播需要录制一段30秒的自我介绍视频，提交个人简历。
该负责人称，初轮报名人员大概有一两百人，最终七八十位入围，大湾区校区入围主播仅有2-3人。目前新东方钉钉群里，已经有七八十位主播经过初轮筛选，这些主播几乎都是新东方员工出身，从事的岗位包括老师、课程顾问、销售，还有一些是经理、店长，各个岗位都有，有一部分主播在自媒体已经拥有一定粉丝基础，“正在钉钉群里培训” 。
该负责人透露，12月初会安排一轮面试，几十位初轮通过的主播会进行二三轮筛选。最终入围的主播之后如何安排集团暂未公布，有可能工作地点是北京，有可能是驻守各个城市校区。“预计元旦才会正式启动直播带货农产品。”
押注学习机，一次性采购30万台，产能跟不上销量10月初，新东方曾进行一次大的组织架构调整。调整后，新东方各培训学校原则上保留2至3个标化业务部门，分别是：青少部、国际游学和营地教育部、高中部。

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