圈层摩擦加剧，小红书的算法污点无解( 三 )

小红书在虎扑和贴吧投放的广告
今年以来，不断有女性用户发现，小红书在虎扑、贴吧等男性用户更多的社区投放广告，吸引男性用户入驻。但令女性用户气愤的是，小红书投放的广告，具有强烈地物化女性的色彩。
小红书在虎扑投放的广告标语为“超多美女尽在小红书，免费看，不花一分钱”，在贴吧的投放内容则显示“性感美女车模、气质美女，等你来看” 。
矛盾不断积累，在今年9月、10月集中爆发，大量女性用户开始谴责小红书的这类投放广告。
对此，小红书官方回应称该类广告是外部广告代理商于去年12月所投放，发现后已立刻要求下架并完善内部把控审核机制。但小红书对男性流量的渴望，已经不言自明。
2021年上半年，小红书发起MCN男性用户激励计划，对男性内容作者予以流量扶持。
除了男性用户，未成年人用户也对女性老用户造成了一定程度的困扰。
在明星、潮玩、手工等话题下，年轻女性最容易和未成年人相遇。由于心智发育尚不完全，部分中小学生的帖子或评论常常会让成年女性感到不解甚至反感。
例如很多中小学生发帖表示喜欢某一位流量女明星，但是成年女性用户对这位女明星的评价普遍是“演技差”“不敬业”，甚至会演变为成年人对中小学生审美的降维打击和嘲讽。
在潮玩、手工等话题下，许多年轻女性会晒出自己购买的潮玩或手工作品，但现在该类笔记下，经常会出现年幼的小学生评论“可以送我吗？”
许多用户对这种“网络伸手党”行为感到疑惑，且不知道留言者为小学生，会直接嘲讽回怼。也有部分用户能及时发现对方是小学生，避免口舌之争。
许多博主表示遇到了低龄伸手党
对于老年用户，小红书女性用户普遍反应不大。
究其原因，在于老年用户主要分为两种：
一种是KOL型，在平台会有稳定的内容产出，如前文提到的@健康真好、@马姐等博主；另一种则是沉默型，因为比起表达欲望强烈的年轻人和未成年人，老年人容易受到议题、打字不便等因素限制，往往更加沉默。对于越来越多的非典型用户的涌入，小红书的女性用户的抱怨之声也愈加强烈。
前不久，有博主甚至发帖呼吁小红书尽快实行分级，隔绝不同圈层的用户，以免圈层摩擦进一步加剧。这个提议，不出意外地获得了众多女性用户的支持。
通过技术手段，将不同圈层的用户分隔开来，似乎是减少社区摩擦的唯一途径。
三、诸多隐忧仍悬在空中近期小红书被曝泄露未成年人隐私，其实就是圈层摩擦造成的恶果。许多未成年人在小红书上的无心之举，引起许多居心不良者暗中窥探、言语骚扰、甚至打探未成年人的真实信息。
小红书表示按照《未成年人保护法》及相关法规政策，先后成立了多个未成年治理专项，包括升级和优化青少年模式，严禁未成年人直播、打赏，严禁炒作“网红儿童”、诱导未成年人打赏及其他不符合正向价值观的内容等。
早在2019年，小红书就上线了青少年模式。
「新熵」观察发现，目前在青少年模式下，小红书只具备“发现”一栏，推送的内容清一色的都是知识分享、学生读物推荐、学业考试类内容，且内容多为低龄向，没有考虑到初高中学生群体的需求，十分地“一刀切” 。
相比之下，抖音的青少年模式则较为灵活和人性化，用户可以设置未成年人年龄，以便系统进行个性化推送。
在内容上，依然包含新闻、搞笑、美食、手工等热门垂类，只有取消直播入口、同城推荐栏和视频评论区这几大变动，青少年在内容获取量方面受到的限制相对较小。

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