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一边是流量红利衰退，一边是市场情绪低迷，品牌既要在不确定的经济环境中面对种种压力，又要想方设法追求增长，此时此刻，任何企业都开始“精打细算”起来了 。Gartner的调查数据显示，其跟踪的九个行业的营销预算都出现了明显紧缩，2021年没有一个行业的营销预算超过收入的9% 。
在不得不“缩紧裤腰带”的日子里，营销作为放大品牌声量的重要一环，更值得被多加重视 。那么，在众多挑战的现状下，营销应该如何高效且精确地把每一分钱都花在刀刃上？是时候拿起更聪明的数智化武器了 。
一、为什么营销需要数智化？
1994年，当第一根网线将中国与国际互联网连接于一体，日新月异的二十余年间，我们亲眼见证互联网将商业社会的方方面面都重塑了一遍 。
如今，数智化浪潮还在产业链的深处继续层层深入，作为与消费者最为亲近的一个环节，营销也必然因数字技术的发展而改头换面 。
从内部来看，营销天生需要跟数字技术打交道 。在产品的每个生命阶段，都需要用具体数字衡量增长速度、管控增长目标，因此，用于把控营销成效的数智工具成了必不可少的“金刚钻” 。
除此之外，数智技术对品牌方而言也不只是提升营销投放的效率和转化的基础工具，而是能够帮助其累积数字资产、用户资产以及私域矩阵，同时进一步实现营销全链路的高效透明、智能化、自动化的“利器” 。
从外部来看，身处全产业数字化转型浪潮中，品牌的营销模式、营销战略早已换了不少新花样，想要跟紧时代潮流，品牌营销就不得不抱紧数智化这条大腿 。

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