三只松鼠的创业历程三只松鼠创始人

三只松鼠创始人
章燎原，安徽三只松鼠电子商务有限公司创始人兼CEO 。他擅长细分品牌定位、开拓蓝海市场，带领团队从一袋坚果起家，用时7年做到年营收超100亿元。
三只松鼠主张高品质，店面设计、礼盒包装也很精美。（资料图片）
三只松鼠主张高品质，店面设计、礼盒包装也很精美。（资料图片）
2012年2月，“三只松鼠”在安徽芜湖注册成立。其创始人、CEO章燎原带领团队从一袋坚果起家，用时7年，创造了年营收超过100亿元的互联网知名品牌。
峰瑞资本创始合伙人李丰曾这样评价章燎原：在决定做一件事情以前，他会不断去试错和探索。当他一旦认准某一件事时，便有了排除一切干扰的能力。章燎原认同他对自己的评价，在他看来，自己是一个信念驱动型的人，一旦找到努力的方向，便会义无反顾。
被电商点燃的创业激情
“创业是我18岁之后一直的梦想。在创办三只松鼠之前，我屡次创业，均以失败告终；后来进入一家民企，从一线营业员做到总经理。”在此期间，章燎原开始琢磨更高层面的商业逻辑，并主导实施。
2009年，阿里10周年庆典。章燎原从安徽小城宁国来到杭州，见到了马云。听完马云的演讲，他觉得“看到了一束光，点燃了另一种激情” 。“除了电商这种新商业模式外，我看到了一家年轻的企业所表达出的互联网精神典型特征：透明、年轻、开放。这种感染对我很大。”章燎原敏锐觉察到，电子商务是一个机会。
2012年初，他经过再三考虑递交了辞呈。“我离开那一年年薪是28万元，在县城有房有车。”然而，章燎原不想过安逸的生活，创业的激情在他内心燃烧。他将创业基地放在了芜湖的一间民房内，初始核心团队仅有5个人。
谈起刚创业的心境，章燎原坦言自己就像是在冷水和热水间切换，“一下子很兴奋，一下子又会觉得很有危机感” 。但他是一个很专注的人，并没有被这种忽上忽下的心境困扰，而是一旦下定决心便全力以赴——也因此得名“章三疯” 。
“我做电商之后整个人‘疯’掉了。我其实并不是很勤奋，但当我发现一个机会时，会展现出极大兴奋，义无反顾往前冲。电商就是这样的一个机会。”章燎原看过很多营销书籍，早年创业实践也积累了不少经验，可以说是理论与实践兼备，但真正做起来还是遇到不少困难——比如每个创业者都绕不过去的：“钱” 。
“创办三只松鼠早期的启动资金是我过去全部的积累，还找亲戚借了不少。最困难时，账户上仅剩8000元。我们就是这么过来的。”章燎原说。
多年的创业经历告诉他，苦难和挫折是锻炼团队最好的方法。那年冬天，章燎原在饭桌前举起酒杯，对团队成员说：“谢谢各位对我的信任，也许此时我不能给到你最好的。但未来，我可以，我们都可以。”
成立后的第二个月，三只松鼠获得了IDG资本150万美元的天使投资，拿到第一笔创业资金；次年又获今日资本投资。此轮投完，三只松鼠估值达到40亿元，成为互联网上估值最高的电商品牌。有了资本加持，三只松鼠进入发展快车道。
2012年6月19日，三只松鼠在天猫上线，“双11”首秀便达到766万元的日销售额，跃居坚果行业全网第一，一战成名。“之前计划的是日销售额500万元，大家都没想到能卖出这么多。当时我意识到，电子商务将在食品领域开创一个新的销售方式。”章燎原说。
创办一家“真实”的企业
初创三只松鼠，章燎原思考最多的不是企业如何经营，而是企业的文化和价值观。10余年的销售和管理经验，使他形成了对于互联网休闲食品行业的深刻理解和敏锐洞察，也使他决定对商海中充斥的种种陈规发起挑战——希望能够创办一家“真实”的企业。

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