跨境电商全产业链重构，下半场如何掘金？( 二 )

比如猎豹，以工具型产品起家，由于早期在国内互联网PC端的红海里突围乏力，于是选择了出海，谁料直接从一家内忧外患的传统软件企业转型为成功的海外互联网公司。猎豹在登录纽交所上市后，市值最高峰时曾达50亿美元。
结果在去年2月，作为大规模打击广告欺诈和“破坏性”移动广告计划的一部分，谷歌从Google Play应用商店下架了近600款应用程序，猎豹移动在Play商店中的大约45款应用程序全部被下架，同时被排除在谷歌的广告网络之外，猎豹也逐渐失去了声音。
还有Tik Tok ，以前所未有的速度在全球爆火。今年7月， SensorTower的数据显示， TikTok（包括国内iOS版本的抖音）已经成为第一个达到30亿次下载的非Facebook系应用，但是却难免于美国的制裁。
如今轮到了跨境电商行业，亚马逊成为了“中场吹哨人” ，下场大规模打击平台上的虚假评论和刷单行为。据《南华早报》报道，这轮封号导致的损失总额或超过1000亿人民币。
借此可以发现一个规律：国内企业出海，上半场普遍将国内打法照搬海外，如同外来物种入侵一般野蛮生长并对全球行业环境造成影响，接下来在与海外参与者产生激烈碰撞之后，必然要改变出海思维，更换出海打法。
因此，内卷并非完全是一件坏事，它象征着互联网行业从量变走向质变的一个趋势。就像烧水一样，从加热到沸腾，到了一百度之后就会变成水蒸气，进入下一个维度的广阔空间。
二、全产业链机会来临那么跨境电商的下半场将要如何演绎？本质上来看，跨境电商的下半场的分化面临的是整条产业链的重构，带来的是从上游到下游整条产业链的机会。
在产业链上游，如今跨境电商不再止步于中心化电商平台。受亚马逊封号影响，很多商家开始多渠道布局，降低电商平台依赖，掌握自主权。独立站、Tik Tok正带来跨境电商新模式的崛起。
独立站也就是以网站等形式自建电商平台进行线上销售，直接卖给用户。目前，独立站厂商客户数量暴涨，在最近一年新出现大量刚成立的独立站厂商。据公开数据，目前市场上的建站SaaS工具多达477个， Shopify是其中当之无愧的领头羊，海内外的Shopyy、SHOPLINE、店匠、Ueeshop、XShoppy等正在努力赶超。
Tik Tok同样动作不断。据悉， TikTok已经推出了最新电商产品TikTok Shopping ，这是一套集合解决方案、具体功能和其它工具为一体的产品。根据燃财经发文表示， TikTok shopping在英国站取得阶段性成功。11月中旬，一家名为伦敦制造的公司宣布，他们有账号一场直播卖出约10万英镑的成绩。
在产业中游，跨境电商服务商也同样必须随之转向，帮助跨境电商卖家转型增效。
在此次亚马逊封号事件刺激下，卖家未来有可能走向多平台的跨境电商路线，这时跨境电商服务商就需要努力提供跨平台能力，比如领星，选择与聚水潭合作，目前除了亚马逊，也可以对接1688、WISH等平台，增加跨平台的ERP能力。积加也在研发多平台的ERP能力。
同时，从铺货型产品输出到精品型产品输出，对卖家的选品能力提出更高要求。选品工具方面，船长BI、雨果跨境、Jungle Scout桨歌、数魔跨境在上半年屡获融资，神策、卖家精灵、欧鹭、Sorftime等数据选品软件也纷纷逐渐获得市场关注。

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