拼多多用力推开了“知识普惠”大门

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阿根廷作家博尔赫斯曾说：“如果这个世上真的有天堂，天堂应该是图书馆的模样。”实际上社会越富足，人们对阅读的需求就越旺盛，近年来国人精神消费占家庭消费比重的不断上升，也从侧面说明了这一点。
随着社会读书氛围的日益浓厚，“全民阅读”上升为一种社会风潮，日渐受到各方关注，并连续八年被纳入了政府工作报告之中。不过，从目前来看要想真正推动“全民阅读”活动落地，显然还存在诸多卡点。
孩子们在拼多多捐赠的新建阅览室中阅读新书。（李云丰摄）
全民阅读的痛点
近年来随着图文资讯以及长短视频的蓬勃发展，人们获取信息的门槛大幅度降低。与此同时，城乡之间原本就存在的“阅读鸿沟”进一步凸显，流行的“快餐式”阅读也开始冲击线下图书业。
一方面，受自然条件限制，长期以来乡村面临的阅读基础设施不完善、图书短缺等问题依然没有得到有效解决，城乡之间的阅读鸿沟至今存在。
比如，城市里面除了有各种博物馆、图书馆、艺术馆之外，还有各种各样大大小小的书店、书摊等文化基础设施；但在偏远的农村地区，除了学校之外很多地方几乎没有什么像样的图书馆，而且大多数图书馆多分布在县城，通常藏书也不多；为数不多的书店不仅书价昂贵，而且品类稀少、质量难以保障，很难完全满足用户的需求。凡此种种都让城乡之间的“知识鸿沟”越拉越大，人群之间平等获取知识和机会的权利大受影响。
另一方面，短视频、图文资讯的流行让人们的注意力日益“碎片化”，纸质阅读遭遇冲击，很多优质出版商和作家都面临“好书难卖”的现实窘境。随着短视频、图文资讯等“工业化”生产方式的内容日益流行，电子书阅读也时刻面临被微信、微博等资讯内容打断的境况，阅读“分心”已经不可避免，相比之下纸质阅读似乎更适合深度思考。
据行业公开调研数据显示，2020年上半年，全国整体图书零售市场同比下滑9.29%，实体店渠道同比下降47.36%，线下书店之艰难可见一斑。
“多多读书月”的“拼”方案
为推动这一问题的有效解决，拼多多于今年4月、8月两次举办“多多读书月”，以官方补贴的方式助力平价正版优质好书走向更广阔的市场。12月22日至12月28日，“多多读书月”更是启动“年末阅读周”活动，在继承之前活动好的做法基础上有了更多的创新玩法。
首先，以与上海书展官方合作为契机，拼多多不断吸引各类优质出版商参与平台活动增加图书供应，让此次“阅读周”活动的公益性和普惠性大大提升。在本次“多多读书月年末阅读周”活动期间，好书专区上线由上海书展办公室与人民文学出版社、中信出版社、上海社会科学出版社、三联书店等权威出版社共同推荐的300余本年度好书。
除了上述推荐书目之外，各个出版社覆盖文学、哲学、社科等各个类目的新书（九成书籍为当年新出）也赫然在列。其中不仅包括《想象艺术博物馆》《流感大历史：一部瘟疫启示录》《敦煌丝绸艺术全集》《宏观经济数据分析手册》等优质书目，更有《歌剧美学论纲》《走进树德里》等特色门类书籍。同时，在阅读周活动期间，上海交大出版社、中华地图学社等权威出版社完成了在平台的品牌升级，为平台用户带来了更多类别好书。
其次，继续扩大“众声创作者计划”的平台影响力，为优质好书提供更多曝光机会。据悉，在本次年末阅读周活动中，将继续推出此前备受好评的“众声创作者书单”，如茅盾文学奖得主麦家的《人海茫茫》、旅行作家刘子超的《午夜降临前抵达》等数十本年度好书。

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