短视频的背面：用户离场，up主已经开始养不活自己

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作为内容的创作者，短视频博主似乎变得更加举步维艰。本篇文章作者结合实际经验详细分析了短视频背后的故事，快来一起看看吧。
2021年，短视频用户规模达8.8亿人。
短视频是优胜劣汰最快的行业，有可能年初还爆火的千万粉丝达人，已经从互联网上被抹去痕迹；有一己之力带动快要破产的地方零食成功逆袭；也有一个月吸粉1000万成为行业人人羡慕的顶流……
短视频制造奇迹，但是奇迹却不光顾每一个人。
对于短视频行业来说，在经过这几年的发展，短视频已经进入了行业发展中期，内容同质化严重、用户出现审美疲劳，再加上缺乏持续生产的能力和机制，都是行业目前毋需解决的问题。
如果仅仅是站在用户的角度来看，大多数人都会认为，这些问题存在的最大归因，是用户对短视频的挑剔度不断提高所导致的。
实际上，结合短视频制作博主来看，会发现这是两者群体数量悬殊所引起的，简单来说就是创作能力与用户需求无法形成正比关系。
为此，从某种程度上来说，在肉眼可见的互联网生态下，短视频博主成为了其中看似备受关注，而实际上却是极其容易被“忽略”的群体。
面对需求不断增长的用户群体，作为内容的创作者，短视频博主似乎变得更加举步维艰。
一、短视频的宿命：小红靠捧，大红靠命根据艾媒咨询调查数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。
在行业规模增长以及用户粘性下降之下，短视频博主也开始逐渐形成差异化。
B站影视区，拥有393万粉丝的第一博主木鱼水心。
2019年11月，他开始在抖音上更新自己的视频作品，但他原来那套“渐进式”，把高潮留在最后的讲述方法好像失效了，至今，木鱼在抖音上传了230个视频作品，除了数据最好的前三名播放量有1486万、1339万、684万外，很多视频的点赞数都没有超过100 。
而另一边，因农村怀旧风迅速涨粉火起来的张同学，短短两个月，他凭借记录东北农村大龄男青年的单身生活，单条视频播放超2亿，50个作品引流近1800万粉丝。因为每个视频的背景音乐相同，他甚至凭一己之力“捧红”了一首不知名德文歌。
每一个从事短视频行业的人都深知，“小红靠捧，大红靠命”是心照不宣的行业潜规则。
张同学两个月涨粉千万的离谱速度，主要还是靠11月下旬的部分出圈视频。
评论区的玩梗、网友跟风拍视频、火到被人民网关注都是伴随着不断有作品登上热榜发生的。
通过数据平台，我们可以清晰地看出，张同学的粉丝在11月17日后开始激增，至今没有放缓的趋势。
研究张同学似乎就能发现流量密码，在搜索框输入“张同学”，从业者在分析他为什么这么火、研究他的背景音乐，还有人选择模仿张同学，甚至用张同学小号的名头蹭热度。
实际上，真正能够长期保持粉丝数量不降反增的博主极少。
年初“QQ弹弹能拉丝”的高粱饴带火了博主侯美丽，短时间从一个几千粉丝的小视频博主成长为200万粉丝的大网红。
侯美丽始终穿着同样的衣服，说相同的台词，然后用牙齿给高粱饴拉出又细又长的丝，一遍又一遍地重复下去。
视频播放量上涨，销量更是上涨。
侯美丽直播首秀，上一秒才挂1000单，下一秒刷新时，高粱饴就被售空了。
3月糖果行业的淡季，各大高粱饴厂家紧急召回员工，加班加点地赶制，但仍赶不上需求，全国其他数十家高粱饴厂家的货品全都卖空。

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