抖音电商，如何用「热爱」创造一个打动人心的年货节

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为什么现在过年的年味越来越淡？
春节回家，阖家团圆，是每一个中国人心中最具仪式感的场景。
中国人的春节，横跨整个农历腊月到次年正月。在此期间，各种好吃的、好玩的，走亲访友，辛劳了一整年的国人，用这种方式犒劳自己。
传承几千年的春节习俗，是一种流淌在中国人血脉中的情节。改革开放后，因为有大量异地工作的人群，我们甚至因为春节而创造了全球独有的“春运” 。
大年三十之前，都是春节的预热阶段，其中最大的重头戏当然就是“办年货”了。
据统计，一个中国人在春节期间的消费，将会占到其全年消费的1/4左右。
但我们也看到，近年来的春节似乎年味越来越淡了，大家对年货节好像也没什么期待了。是中国人的思想之情、团圆的愿望降低了吗？显然并非如此。
最核心的原因在于，中国的经济活动越来越现代化，这种现代化导致与最传统的过年方式产生的很多冲突难以调和。
首先，绝大多数上班人群，春节假期只有7天。年轻人没有那么多时间，在春节来临之前去筹办年货。
其次，中国经济逐渐发达，绝大多数商品在日常都可以随处可买。年货节期间，如果缺少特别有年味，又能让人眼前一亮的商品，用户自然期待越来越低，热情也越来越低了。
每一个中国人对传统春节的情结是挥之不去的，但现代化的经济活动确实让我们很难再用传统的方式去过春节了。
如何才能唤回用户对过年，尤其是“年货节”的热情和期待？如何用现代而多元的方式让用户体验到传统春节的魅力和快乐？这是整个社会和用户内心共同的呼唤。

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