7000字复盘视频号两周年：出圈的爆款，复兴的微信内容生态( 五 )

从2020到2022年，公众号已经连续3年缺席微信公开课，取而代之的C位是视频号，虽然这跟公众号的内容生态布局逐渐稳定也有关系，但不乏业内人士将此解读为一种“隐喻”，即微信下一个阶段的集中加码对象将是视频号，而非公众号。
伴随视频号与公众号的不断互通，目前来看，订阅号消息不止是公众号的舞台，而是正在成为一个集公众号、视频号为一体的通知中心。就在几天前微信最新更新的版本中，“看一看”也单独为视频内容开出板块，赋能视频内容。
多年以来，微信已经建立了牢固的内容生态壁垒，随着公众号和视频号两者的打通，公众号的存量价值正在被重新发现，视频号的增量价值也已经展现。
对于此前业内时常讨论的，公众号的粉丝有没有可能一键迁移到视频号，至少从技术层面来说，并非一件难事，具体还要看微信会通过什么方式、选择什么样的时间节点，特别是如何照顾用户体验。而视频号带来的受众，也会为公众号带来新的用户增长点。
微信生态的流量还会持续涌向视频号，这点已经不用怀疑，无论是从平台还是用户消费习惯角度出发，视频化是趋势。
此外，值得注意的是，目前来看，视频号已经走出了一些差异化路线。
以科技自媒体人潘乱为例，过去一年他在视频号进行了60场直播，内容多为互联网行业内的话题讨论、观点输出，虽然不排除微信官方的流量推荐，但目前来看，潘乱每场直播的场观都在十几万以上，直播分享次数也能达到上千次。
即刻创始人叶锡东（昵称瓦恁）曾用即刻的日活数据类比潘乱直播间人数，既是对自家产品的调侃，也是对潘乱视频号直播破圈的认可。
类似这样特定领域的直播内容，可以通过微信的社交关系在专属圈层内进行传播扩散，模式上已经得到了验证。去年8月，我们曾拆解一个形体视频号直播案例，该账号曾在3小时带货64万元。
可以看出，无论是潘乱这样在科技领域输出专业知识的从业者，还是三四线用户可能喜欢的形体账号，都已经在视频号直播上找到了一条可以变现的通路。视频号拥有不同圈层的用户，这本身也符合微信作为全民应用的特点。
又比如上文提到的演唱会直播，大众接受程度更高，出圈范围更广，容易成为全民讨论话题，为微信视频号带来了一种确定可复制的模式。
西城男孩演唱会视频号直播当晚的微博热搜
再如蓝翔为代表的企业视频号，可以利用微信独有的圈层传播能力，打通企业微信、小程序等工具，通过短视频、直播的形式与消费者完成互动。在未来，一切组织都是内容型组织，包括企业。
目前看来，圈层直播、演唱会直播、企业直播几种类型都有可能成为视频号弯道超车的机会所在。
此外，不久前的微信公开课还提到，视频号直播未来可能会推出付费版，具体的付费模式还有待观望，比如是单场直播付费，还是会员模式，无论如何，对创作者来说都多了一种变现方式。尤其特定圈层的专业直播，专业知识+内容稀缺性，完全有可能实现付费。
回顾这两年，从舞台搭建到登台表演，视频号在遵循“克制”的微信法则下，一路小步快跑，交出了一份有模有样的答卷。我们猜测，微信原本趋于稳定的内容生态，或有机会借视频号实现复兴，实现一次出人意料的反攻。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：