7000字复盘视频号两周年：出圈的爆款，复兴的微信内容生态( 三 )

“十点读书”副总裁廖仕健向新榜编辑部感叹：“因为视频号持续打通公众号，更加坚定我们继续做下去的决心……可以帮助’十点读书’有效引流用户至视频号，目前两个渠道的用户重合度很高。”
不过据了解，从“十点读书”视频号引流到公众号的用户还比较有限。对此，廖仕健也不强求，“用户关注视频号的同时关注公众号其实挺难的，用户也担心信息过载，现阶段用户可以关注我们视频号已经是最好的了” 。
当“打通”动作让更多玩家融入视频号的时候，服务商们也相应获得了更多客户资源，挖掘到商机。
“第一时间”是一家深耕微信生态多年的服务商机构，从2013年开始提供公众号代运营服务，此后又以看点直播为主阵地发展。2020年底，公司创始人夏恒意识到视频号将在腾讯短视频直播内部赛马中胜出，遂转战视频号。
目前，“第一时间”服务教培机构、知识付费IP达人、线下商超等类型的达人或品牌，直播带货是主要的变现方式，2021年11月，公司服务达人的总直播带货GMV达到5000万左右，居于当月视频号服务商排行榜第四位。
夏恒向新榜编辑部强调，入局视频号的时间很关键，“来早了可能没事干，来晚了可能没机会” 。在他身边，有近30%的服务商同行在2020上半年入局视频号，烧了3个月钱一无所获，转战抖音快手。
不过，也有少数同行选择在2021年回归视频号战场。归其原因，夏恒认为是微信生态更友好，“抖音快手的公域流量一直不太稳定且价格渐贵，但微信的私域流量还是成本洼地，是可以抓在自己手里的” 。这让更多商家看中了视频号这块沃土。
2021年双十一前夕，视频号上线了直播中控台，支持主播和运营团队多人协同管理直播间，这是视频号首次尝试双十一直播带货。
据有赞数据，超1500个有赞服务商家加入此次视频号双十一活动，单场直播GMV最高突破3000万，单个商家累积直播观看人数超660万，单品牌客单价最高达12235元。
不仅限于双十一期间的活跃，有赞数据显示，2021年下半年有赞服务的视频号商家直播场次环比上半年增加3倍。
据新榜旗下视频号数据工具新视的带货主播排行榜，2021年12月TOP50主播中，前三名单月总销售额超过5亿元。
除了商业化走上正轨，更多视频号爆款也在2021-2022年初迎来内容出圈。
建党100周年前夕，“星球研究所”视频号发布题为《100年重塑山河》的10分钟短片，讲述了中国人如何进行地表塑造，科普100多年来中国发生的种种变化，获得超过1亿播放量与380万点赞，账号涨粉超过30万。
12月，西城男孩、五月天两场视频号演唱会直播接连刷屏，其中西城男孩演唱会场观超2700万，最高同时在线人数是150万，如果按鸟巢最多可坐10万人来算，相当于坐满了15个鸟巢。爆款内容不仅限于原创内容与直播，企业们借助视频号也进行了破圈层传播。
2022年开年，一条“山东蓝翔学姐陪你开飞车”的视频号内容在朋友圈刷屏，视频借助QQ飞车手游的国民度和山东蓝翔那句“挖掘机学校哪家强？中国山东找蓝翔”洗脑广告词，迅速突破了10万点赞量，这也是2022年第一个企业视频号出圈案例。
三、2022关键词：扶持、标杆2022年1月6日，新年伊始，张513常识网未能如期出现在微信公开课上。但“视频号创作者大会”作为当天下午的第一个分论坛出现，可见官方对其重视程度。
在这场大会上，视频号仍然没有公布相关的日活数据，着重强调未来提供给创作者的流量及变现扶持，并列举出过去两年的优质案例，仿佛一次公开的交卷仪式。

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