7000字复盘视频号两周年：出圈的爆款，复兴的微信内容生态( 四 )

对此，“互联网怪盗团”发文，认为视频号的头脑是清醒的，并且愿意投入足够的资源。
在此之前，视频号曾在2021年9月底发布了首期MCN招募计划，同样提供流量及现金奖励，颇有从抖音、快手“抢人”的架势。
据夏恒透露，除直播电商板块外，短视频领域机构间的竞争激烈。自MCN招募计划发布后，很多抖音、快手的头部MCN都加入到视频号中，对自己公司造成了冲击。
在视频号2021年9-11月发布的MCN机构影响力榜单中，“第一时间”的排名从9月的第6位，下滑至10月的第23位，11月甚至跌出榜单前30位。
不过，夏恒并没有感受到压力。在他看来，大部分被招募的MCN只是完成了一个旗下达人迁移的动作，先占住一个坑，后续并没有采取深度运营。留给整个生态的优质达人资源在迅速积累，未来机构间的竞争主要比拼运营能力，对第一时间是利好。
值得一提的是，夏恒告诉我们，视频号官方不强调排名，有时候服务商的内部排名情况甚至不允许对外公布，“公布后，大多数达人/品牌可能会倾向选择头部服务商，微信更希望所有服务商依靠自己的能量公平竞争，不想因为排名背书，从而出现某些服务商一家独大的局面” 。
经过两年摸索，视频号更加成熟，玩家们看待它的眼光更加客观，运营思路也发生转变。
廖仕健告诉我们，“十点读书”视频号曾有过两个大调整：
首先，“十点读书”将原先单独设立的短视频直播团队与公众号、私域团队，合并为一个整体，一环扣一环，形成一个完整的微信生态内容服务链。
其次，“十点读书”改变了早期“视频号是营销工具”的看法，而是将其视为一个新的内容创作工具，直播内容也从早期的带货，转变成现在的文化内容直播。“这点跟公众号的逻辑很像，不可能说公众号一上来都是带货广告，你一定需要建立用户对内容的黏性”，廖仕健解释道。
新的一年，“十点读书”希望保持文化类视频号直播的TOP位置，并且加强视频号与微信生态内的各组件的链接，形成公域与私域的双轮驱动。
对于夏恒为代表的服务商而言，最关心的莫过于视频号的商业推广功能。
夏恒向我们倾诉，“基本上你听过的，没听过的，上线的，灰测的，下线的，大多数功能我们都使用过，之所以没人用或者很多人不知道，归根结底是视频号推广效果有待优化” 。虽然有吐槽，但夏恒仍然愿意不断配合尝试新的推广功能，并相信视频号在人群精准匹配方面必将成功。
日前，视频号直播间上线链接推送功能，主播可在直播间直接推送5类链接气泡，包括直播预告、公众号文章、红包封面、企业微信名片、微信广告气泡。对此，夏恒在朋友圈感叹“2022年度大惊喜” 。
接下来，夏恒除了尝试视频号推广的新玩法，将会对2021年已经跑通的视频号业务加大投入，除了扩大孵化和代运营方面的业务规模外，也会全力打造其他行业的标杆案例，包括布局视频号达人培训业务、操盘代运营各类直播基地等。
四、视频号能否为微信带来内容生态复兴？2020年的微信公开课上，张513常识网曾反思微信存在的两个失误：“一是公众平台在很长时间里只有PC Web版，这限制了内容创作者的范围；二是不小心将它做成了文章内容载体，使得其缺失呈现短内容的方式。”
这两个失误都在视频号身上得到弥补：手机可操作，支持短视频、直播形式，视频号承载着微信从静态图文向动态视频升级的重任。
可以说，微信公众号仍然是迄今为止最好的图文内容平台，但伴随短视频、直播带来的冲击，图文内容的相对萎缩成为不可逆的趋势。

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