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首先必须澄清两个概念 。第一个是“传播”，广告学意义上的传播，一定是根植于“营销”的目的，我们甚至可以说，任何不以营销为目的广告传播，都是耍流氓 。第二是“整合”，所谓整合，其实有点像现在的流行概念“共享、平台” 。
接下来我们说一下“整合营销传播” 。
整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC），是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程 。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客 。

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