文章插图
现状分析
1.产品同质化：爆品一出就被跟，运营的技术壁垒越来越低，推广手法都差不多 。
2.自然流量少：搜索被弱化后，粉丝少的店铺，自然流量拼不过品牌和网红店铺 。
3.平台变化快：影响流量和转化的因素，技术很多时候都不可控 。
4.品牌号召力：店铺没有品牌感，沉淀的客户缺少忠诚度，复购、社群做不起来 。
5.品牌难溢价：自主品牌没有知名度，老是陷入低价竞争 。
对此要先完善店铺内容，再去放大流量 。快速在小品类中建立个性化品牌，沉淀流量为粉丝，顾客为社群 。然而做内容之前，商家首先要明确淘系内容的策划逻辑，以及内容的展现形式 。
如何做好策划
方法/步骤
一、网 销调研 。充分利用网络优势，做市场调研，首先要了解市整个行业的市场需求 。
二、营 销战术 。用多种内容留住访客 。
1、做有策略的内容
首先标题必须吸引人，其次内容的逻辑要引人入胜 。实用、有趣、新奇、扎心、走心的内容，更能获取点击率和停留时长 。
2、链接社会热点和人群痛点
内容的营 销性，需要借力社会热点和人群痛点，高效结合产品卖点，向用户提供问题解决方案 。
只有紧跟趋势，不断在做得过程中提炼方法论，才能在新机会新机遇中抓住红利，步步为营 。
最后，针对原有在供应链和运营技术上，沉淀出优势的商家 。面对内容营销风口，只有快速结合专业团队，强强联合，共生共赢，才能不断巩固品类优势 。
遵循原则
系统性原则创新性原则操作性原则经济性原则协同性原则

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