目标是理解人类动机的一个重要层面 。一般而言，消费者的行为以积极结果为导向，他们倾向于选择他们认为可以帮助自己实现目标的产品和服务 。消费者还竭力避免消极结果，他们会优先考虑可以帮助自己降低风险，避免遭到否定、受到打击等不良后果的产品或服务 。
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