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北京奥运大背景下的时尚风休闲运动服饰大行其道采访人员姚秀峰

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本报讯走在秋天的街头，采访人员发现，穿着品牌运动装的人比比皆是。与之相关的是，放眼望去，国际国内著名运动品牌专卖店也是遍地开花，越来越多的人开始舍得把钱投向运动品牌。
昨天，采访人员从国际饭店骑车沿中山东路到大润发，留意数了一下，沿途各种运动城、运动品牌专卖店一家紧挨一家，有十七八家。国际饭店、京江饭店、华联商厦、太和广场、商业大厦、大润发一楼显要的位置，也都被运动服饰专卖店占据着。仅仅361°这一国产品牌运动专卖店，大市口就有六七家分店。大肆扩张的不仅仅是国产品牌，某国际运动品牌专卖店负责人表示，在大市口商圈范围内，就有五六家同品牌店。除此之外，地处大市口中心的商业城也专门辟出一个楼层用来经营运动品牌。
一些经营者表示：“目前镇江市场有这么大的需求。”据大市口一家百货商场有关负责人介绍， “穿着运动化、运动休闲化”的服饰潮流，眼下在全国范围内都大行其道，镇江只是一个缩影。在这一潮流的带动下，众多运动品牌也纷纷设计推出了剪裁合体、款式时尚的时装款运动服饰。
由于运动服饰一改传统的肥大、呆板，被注入许多时尚元素，因此大受消费者欢迎。一家国产运动品牌专卖店负责人告诉采访人员，在该品牌的日常销售中，专业运动服的销量占比不足三成，远没有时装款运动服饰畅销。同时代理数个服饰品牌的一位代理商也向采访人员反映，近两年就连休闲服饰品牌也推出了运动系列，由此可见服饰运动潮流的风靡度。
采访中，一位经销商表示，近两年运动品牌的流行是多种原因刺激市场的结果。在2008北京奥运这一大背景下，运动品牌广告密集，大大提高了运动品牌的知名度。奥运期间，运动几乎成了人们生活中不可或缺的重要元素，因此也催生了巨大的运动消费市场。此外，随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，当繁忙的工作充斥着倦意和疲惫的时候，舒适的生活成为人们强烈的向往，在人们越来越注重生活品质、越来越喜欢运动健身的今天，品牌运动服饰的消费越来越成为一种时尚。
如今，各大运动品牌厂家已注重在产品中融入更多的休闲元素。据大市口一家运动品牌卖场的赵经理介绍，以前一些运动品牌都是经营单一的运动装备，现在十分注重休闲衬衣、休闲皮鞋等一系列休闲装备，设计上更加时尚流行，而且更新频繁，几乎每一个月都有新款上市。消费者不仅体育运动时穿着，就是平时郊游休闲，甚至上班都可以穿着。这也使得运动服饰的使用范围更广。
采访人员在走访中发现，除了参加工作不久的年轻人外，学生群体的消费能力不容忽视。在市区的各个运动品牌专卖店里，经常可以看到大学生和一些家长带着上中学的孩子来买衣服或鞋子。有如此庞大的消费群体，难怪街头的运动品牌专卖店会越开越多。

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