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知乎上，关于评价JACK&JONES（后文以“杰克琼斯”替代）的最新回答定格在1月25日，“回忆杀”依旧是341个回答中的主旋律 。
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上一次，杰克琼斯短暂的在公众视野中出现是“抵制新疆棉”热点事件中，捎带着被贴图出来 。
似乎默认这个品牌属于凉凉的边缘，实际上从极海品牌监测的数据显示，杰克琼斯仍在扩店，频率还比较高，扩得还是一线、新一线城市的门店 。
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杰克琼斯近期新开门店位置
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杰克琼斯近期闭店位置
几乎同时，杰克琼斯也在选择性闭店，而且闭店的是基本属于二线、三线门店 。怎么说呢？2021年了，我们似乎还是对杰克琼斯有什么误解 。
尤其是在看到知乎的多个回答，关于杰克琼斯是不是“小镇青年时尚顶流”、“diao丝品牌”的争论，用数据就能给出答案，它远比你想的有含金量 。
· 妥妥地外资品牌 ·
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BESTSELLER总部大楼，位于丹麦
了解杰克琼斯，不得不提及其母公司BESTSELLER（绫致集团），旗下拥有多个知名品牌，包括Vero a、only、JACK&JONES、SELECTED、J.LINDEBERG等 。
值得一提的是，BESTSELLER去年疫情战绩依旧漂亮，全球包含零售和批发业务总计2600家门店，由于疫情期间门店被迫关闭，尽管导致营业额下降6.5%至241亿丹麦克朗，税前利润下降72%至7.76亿丹麦克朗，但集团成功避免了陷入亏损，还偿还了早些时候从丹麦政府处得到的8100万丹麦克朗的资金支持 。
而绫致中国集团注册于天津，依旧是外资品牌，旗下杰克琼斯、ONLY、VEROMODA、SELECTED仍活跃于中国市场 。
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与Zara、H&M类似，杰克琼斯也是在浙江和福建的工厂生产，然后回到天津的总部工厂贴牌 。这种操作并不稀奇，Levis的常规线牛仔裤也和优衣库共用一条中国生产线去做产品 。
1996年BESTSELLER正式进入中国市场，首当其冲的品牌便是杰克琼斯，当时中国服装市场还是一片未开垦地，国际品牌少 。当年国内还是以纯、美特斯邦威、森马、真维斯等国产快销品呼风唤雨之时，杰克琼斯的出现瞬间让人感觉高大上了，甚至价格还比国产的服装品牌高出一倍甚至更多 。
起初，中国服装市场的风向还是以韩流为主，从2006年的开始，杰克琼斯爆发到2010年的巅峰，它在国内的发展可谓是如日中天，红红火火 。
电商兴起，让杰克琼斯顺势而上 。2009年，杰克琼斯在淘宝开了第一家淘宝网旗舰店，而当年双十一，旗舰店当日销售量就达到了500万元，到了2013年双11更是创造了1.73亿元的超高业绩，登上了服饰类销量第一位置 。
同时期，女装品牌ONLY、VEROMODA的表现也很亮眼 。
不得不说绫致集团当时的市场策略是精准的，90%的产品在中国本土设计；全部资源放置渠道建设，大范围快速铺店；集中20-30岁男性，面向中低线城市；中国区独立核算、运营等等 。
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