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日前，导购电商平台值得买和返利网第三季度财报陆续发布。从财报数据来看，这两家导购电商目标可谓“一家团圆” 。
从营收指标来看，今年前三季度，值得买和返利网均实现营收增长，但值得买的营收体量远高于返利网，增速也在后者之上。
与此同时，前三季度，它们的净利润表现也呈现两极分化趋势。其中，因导购业务疲软等因素导致净利润下滑的返利网，直到第三季度末才完成全年业绩承诺的26%，恐怕很难兑现借壳上市时做出的业绩承诺。
收入和销售费用增加了，值得购买新业务。
无论是第三季度还是前三季度，值得买的营收都实现了快速增长。公司发布的财报显示，第三季度营收3.33亿元，同比增长83.1%；前三季度实现营业收入9.65亿元，同比增长77.21% 。
但第三季度，值得买的收益环比呈下降趋势，降幅为16% 。多位业内人士对采访人员表示，与第二季度相比，第三季度一般是电商销售的淡季，因此Q3营收环比下降很正常。
AVIC证券发布的研究报告也指出，考虑到Q2“618”和Q4的“双十一”和“双十二”等电商促销活动的虹吸效应，Q3值得购买的收入符合预期。
值得买，公司营业收入的变化主要是因为消费内容社区“什么值得买”的内容生态更加完善，从而促进收入的稳定增长；同时，公司在营销服务板块的深入布局，带动了代理运营相关收入的快速增长。
从营收构成来看，值得购买的新业务迎来快速爆发，在总营收中的占比大幅提升。Q3新业务收入1.27亿元，占比38.14%，同比增长850.20%；前三季度新业务收入3.17亿元，占比32.84%，同比增长1098.90% 。相比之下，去年新业务仅占总收入的8.61% 。
另一方面，另一家玩家Rebate.com第三季度实现营收1.79亿元，同比增长36.2%，约为值得购买的季度营收的53.8% 。前三季度返利网营收同比增长15.09%至3.95亿元，占同期总营收的40.9% 。
可见返利网的营收量远不如值得买的。而且返利网Q3的营收虽然单季度和前三季度都取得了一定的增长，涨幅值得买入，但也是落后了一大步。
值得一提的是，在营收增长的同时，值得买和返利网的销售费用和管理费用也有不同程度的增长，但略低于营收增速。2021年前三季度，值得买的销售费用为2.1亿元，同比增长63.68%；管理费用1.17亿元，同比增长54.8% 。同期返利网销售费用1.27亿元，同比增长13.2%；管理费用2893.84万元，同比增长7.6% 。
按此计算，前三季度值得买的销售费用率为21.76%，返利网的销售费用率略高，为32.15% 。业内人士指出，较高的销售费用率意味着产品的销售成本较高，即产品的竞争力相对较差。
净利润分化明显，返利网首年业绩承诺可能无法兑现。
财报显示，第三季度，值得买入实现归属于上市公司股东的净利润1895.79万元，同比增长14.74%；扣非净利润1727.15万元，同比增长18.37% 。2021年前三季度归属于上市公司股东的净利润1.04亿元，同比增长21.99%；扣非净利润9468.47万元，同比增长28.67% 。
作为同一赛道的选手，返利网的净利润表现却大相径庭，与值得买的表现两极分化。
财报显示，返利网Q3实现归属于上市公司股东的净利润221.26万元，同比下降86.8%；扣非净利润约171万元，同比下降89.62% 。2021年前三季度，这两项指标分别为4246.7万元和4129.2万元；同比下降48.74%和47.77% 。
对于净利润下降的原因，Rebate.com表示，这主要是由于广告和传统导购业务收入较上年同期减少，以及代理业务成本较高、新业务市场投入增加、会员逾期积分成本因素的影响。但财报并未披露具体业务的营收数据。

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