在家居家装领域，万科曾和链家合作成立万链，不过目前已退出，此外万科还推出了主要为业主提供定制化软装业务的万科美好家 。其官网显示，万科美好家已在上海、合肥、杭州、宁波等10余座城市展开业务，累计服务家庭25000户 。
其他房企也在积极布局，阳光城在2021年3月官宣成立全新的家装事业部“梦享家”，时任阳光城执行董事长兼总裁的朱荣斌表示将在这一板块重点发力；2021年1月，龙湖正式将房屋租售、房屋装修纳入业务航道，并推出了“塘鹅”品牌，龙湖在去年5月启用的新总部，其室内装修工作就是由“塘鹅美装修”全权承接 。
贝壳在家居行业也布局多年，去年更是动作频频，不仅斥资80亿收购了家装企业圣都装饰，还提出“一体两翼”战略，成立了整装大家居事业群 。
“由于房地产是家居、装修的上游行业，房企进入家装行业，有利于形成地产+建材+装修+家居的紧密型产业链 。” 克而瑞分析人士指出，大型房企在家装设计、现场施工管理及售后方面均具有优势，且在目前要求新建住宅建筑精装交付的情况下，房企在房源和客户上也拥有一定的资源优势 。
这意味着，房企在上游的“截流”，可能将进一步收缩家居装修企业的市场空间 。不过，家居家装行业本身存在一定的专业壁垒，外来者还需面对诸多挑战 。贝壳找房CEO彭永东曾表示，家装赛道属于非常大、有非常多改进的空间，对贝壳找房来说，这也属于先慢后快、先难后易的事业 。克而瑞分析人士则指出，家装毕竟是一个专业度高、环节多、技术难度大且痛点很多的行业，也有诸如失败案例在前，房企入局究竟能够多大程度上改变市场格局，还有待观察 。