碧生源也“瘦身”：减肥茶风光不再，卖楼卖公司仍难扭转颓势碧生源减肥茶真的减肥吗

碧生源减肥茶真的减肥吗（碧生源也“瘦身”：减肥茶风光不再，卖楼卖公司仍难扭转颓势）卖减肥茶的碧生源估计从来没有想到，自己也有瘦身的一天。

文章插图

日前，碧生源发布业绩公告，2018年整体亏损9347.2万元。事实上，最近几年，碧生源风光不再，继卖子公司股权后，最近又出售位于的北京总部大楼，作价5.55亿。

看来，减肥药不好卖的碧生源自身也要瘦身补血了~

1

减肥茶不好卖了

“快给你的肠子洗洗澡吧~”

“碧生源减肥茶，SO的一下就廋了！”

……

凭着家喻户晓的广告，碧生源一时风头无两。2010年，成功在港交所上市的碧生源迎来了高光时刻——当年营收高达8.74亿元，创下了历史新高。

但和很多公司一样，碧生源自上市后就开始走下坡路。

据最新2018年财报显示，2018年公司收益3.78亿人民币，按年下降30.3%；录得亏损9,530万元，相对上年度纯利409万元，每股亏损5.98分。

具体看，主打产品常润茶的收益同比下降43.8%至1.14亿元，而销量由2017年的1.52亿包茶包下降至2018年的8630万包茶包。

常菁茶的收益同比下降22.9%至2018年的1.5亿元，而销量则由2017年的1.51亿包茶包下降至2018年的1.175亿包茶包。奥利司他减肥药的收益同比上升19.0%至6700万元。

看来，减肥茶的生意不好做了。采访人员注意到，较之2017年，2018年存货大幅增加，达3047.2万，同比增长72% 。其中，成品存货为1802万，增幅超两倍。

文章插图

对此，碧生源称，公司调整了对线下经/分销商的管理政策和销售人员的激励政策，加强渠道管理，但减少了线下产品的营业收入。

事实上，碧生源上市9年以来，有5年都处于亏损状态。其中，2012年亏损更是超过3.4亿元。后面虽然有所好转，但再也没有恢复上市当年的风光。

采访人员还注意到一个信号，碧生源广告费用开始逐年下降。

小伙伴们都晓得，碧生源当初之所以能靠减肥茶打出一片天，广告投放居功甚伟。

2018年，碧生源的广告开支为5057万元，而2017年广告开支为9975万。要知道，2007年时碧生源广告开支就达0.5亿元，2008年更是攀升至1.2亿元，2012年各种广告和营销成本高达5.63亿元！

文章插图

对于广告费用的减少，尽管碧生源称主要是传统电视媒体的广告投放减少，逐步向网络媒体及渠道网络营销推广转换所致，但也折射一个事实：碧生源的黄金期已经过去，单纯地广告轰炸营销模式已经行不通了。

在看看现金流情况，2018年经营活动净流出为8213万元，也反映出主营业务的不振。

伴随着广告费用锐减的是研发费用增加。财报显示，碧生源在2018年研发费用为2354.8万元，相比2017年研发费用的1586.6万元，同比增长48.4% 。

不过小伙伴别误会，研发费用增加并不是碧生源在苦心研究新一代减肥茶，而是将新收购公司中山万汉、中山万远的2018年研究及开发成本合并计入所致。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

碧生源也“瘦身”：减肥茶风光不再，卖楼卖公司仍难扭转颓势 碧生源减肥茶真的减肥吗

碧生源也“瘦身”：减肥茶风光不再，卖楼卖公司仍难扭转颓势碧生源减肥茶真的减肥吗