附信息流媒体投放技巧属于常见的信息流媒体有哪些

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作为运营广告投放的你，是否曾因信息流媒体投放效果不稳定，而常常做背锅侠？不妨静下心来用这10分钟充充电。
问题与现象：
投放好好的，突然就没流量了，而素材、文案、定向、出价等都没变化；同样的素材、创意、定向，在某些信息流渠道表现成本稳定、流量稳定，但到了xx信息流就完全不行；流量持续有、转化有，但表单质量是持续的、小幅地下降，从香饽饽变成鸡肋……以上这些典型情况，甚至连超级广告主也不能逃脱。
哪些效果不好的问题不在本次讨论之中？如：
信息流基本玩法还没掌握的；创意与媒体调性不符合，例如朋友圈的广告创意，直接放在快手做投放的；创意疲劳，长时间不更新创意的；明知双十一到了，还跟T宝、J东、拼*多抢曝光的……总之，广告投放者自身原因导致的效果差，不在本次讨论之中。本次，我们专门讨论，让信息流投放老手都迷惑的现象。
搞不清楚这些现象发生的原因的，其惨痛代价是市场部充当背锅侠，所以这背后的原因，你不得不深刻掌握。
信息流投放时，虽然市场动态瞬息万变，但是也有一些可以掌握的基本信息：
01. 媒体类相对不变的因素：媒体流量大小、人群水平、人群地域、媒体内容调性；
02. 由于媒体内容调性，进而决定了平均每人每天在这个媒体内观看多少条信息；
03. 对于特定人群（不同行业广告主的定向），平均每人每天在这个媒体内观看多少条信息各有不同，但在一段时间内是相对稳定的值；
04. 一段时间内特定人群的特定需求，在全网范围内也是有限的，比如：理财存款、消防师报考、手机换代升级、3年级小朋友英语学习培训等。
基于上述这些不变因素，信息流媒体提升流量变现效率：
01. 广告展示机会：广告load决定了每N条信息间插播一条广告，进而决定了平均每人每天在这个媒体内有多少次广告曝光的机会。
02. 信息流广告是按点击计费的，即需要大数据/机器学习/AI，总之是要预估每一条曝光广告被点击的概率–pCTR 。
03. 每一条广告背后有广告主的出价，即当有广告被点击时媒体产生收益。媒体对每一次广告曝光，背后都有精密的计算。在诸多竞价中的广告中，媒体对每一条广告如果被展示可能为媒体带来的收益做出预估：约等于广告主出价x曝光广告被点击的概率（为计算简单，暂不加入二阶竞价因素）。
已知不变的因素
不变的因素：对特定人群的广告曝光机会，是有限的。
变化的因素：多少广告主参与竞价，他们的出价是多少？其他广告的广告创意会不会更吸引人？（影响媒体侧的点击率预估和媒体收益预估，进而争取更多广告曝光）
基于上述两点，我们可以解释下面两个现象：
现象1：媒体红利期流量大、竞争小、广告ROI很高
原因：针对同一批人群的广告曝光机会，参与竞价的广告主少；在不需要出高价的情况下，广告就有曝光机会。这个时期，媒体的角度称“广告填充不足”
现象2：投放好好的，突然就没流量了，而素材、文案、定向、出价等都没变化
原因：大概率是参与竞价的广告主中突然出现了超级大家伙。对于目前“你”的广告目标受众，“你”和“你的竞争对手们”出价在一个相对的稳定竞争态，都能获得一定量的广告曝光；而这个超级体量的闯入者，带着他的大批广告物料，和远高于“你们”之前竞争水平的广告出价，获得大量的广告曝光机会。而 “对特定人群的广告曝光机会，是有限的”这一点不变，所以导致“突然就没量了” 。

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