手把手教你做好app竞品分析 app竞品分析怎么做( 二 )

那怎么样可以把需要的产品找全面呢？
通俗来讲，就是通过一个关键词搜索出来的结果，找到其他相关的关键词。比如，我尝试一下我不太熟悉的一个婴幼儿领域，搜索“婴幼儿”后就会发现很多相关的关键词，比如“早教”、“胎教”、“启蒙”、“宝贝”、“宝宝”、“萌宝“ 。通过一个关键词，搜出来的信息提取更多相关的关键词，在通过关键词继续搜索信息，再提取关键词，直到这些关键词能够形成一个看起来相对完整的信息图谱，就对这个领域大概有哪些东西有一个相对完整的了解。
除了在应用商店搜索，还可以在各大搜索引擎进行补充，更可以利用微信、微博、知乎这种大型App进行搜索。那么在确定哪些是现阶段的竞品后，我们需要做的就是第三步了~
第三步：观其形
何为观其形？是为承载商业功能之产品形态及架构。
当今互联网产品无非三种承载形式：网站、微信公众号、APP，而“观其形”就是要将其产品架构给呈现出来，参考借鉴或明白敌我差距。
下面分别说说针对这三种怎么做这一步的分析。
1.对于网站来说
主要是分析竞品的功能然后作对比，我们以携程和去哪儿作对比，将网站的几大栏目拆分后梳理细分要点，做成导图可得：
携程网架构
去哪儿网架构
然后将每一个细分功能做对比即可找出网站定位、功能等差异。
2.对于微信公众号来说
架构即是菜单栏，通过菜单栏的对比来看公众号间的差异，姑婆就以江小白和张裕作对比（引用自姑婆之前的文章，可能有变动，主要看思路），得出以下导图：
如图，菜单栏不仅要列出来，还需要进行解读，通过解读来找出产品的定位、业务等差异。
3.咱们重点讲APP在这一步怎么做
在这里姑婆不得不将产品经理做竞品分析的思路引用过来了，产品经理一般怎么做APP的竞品分析？主要分6个维度：
1.战略层（产品定位、用户需求）
2.范围层（主要功能）
3.结构层（信息架构）
4.框架层（交互设计）
5.表现层（视觉设计）
6.商业模式
而在“观其形”这一步，我们只取其中的第2.3.4点，为什么不选5？因为每个品牌的调性不同，风格不同，视觉设计自然不能做借鉴，必须有自己的特色。
下面咱分点来讨论
①范围层（主要功能）
如何将基础功能梳理得更全面？先把产品的架构画出来，拆解！我们就以淘宝和京东当例子来分析。
如下图：
淘宝APP架构
京东APP架构
在把APP的架构图做出来之后，你需要有一个宏观的分析，比如：淘宝相对于京东而言，更像一个孵化器，孵化了很多个子APP，涉及的功能更多更复杂，不仅仅局限于电商，还在社交、内容方面都有布局。而京东则还是主攻电商。
仅仅是大的架构分析还不够，还需要将APP比较重要的小功能也筛选出来进行分析。比如淘宝和京东的商品搜索功能对比（热搜、关联等）、搜索结果显示对比（个性推荐、优惠显示等）、购物车（功能设计、流程设计等）。这都需要你去细分，将足够重要的功能单独提出来对比。
②结构层（信息架构）
这一层又可以细分为信息流程、界面层级和界面布局三大部分
信息流程
就是分析竞品的信息是如何逐步呈现给用户，如何引导用户获得需要的信息。好的产品架构，信息的流转应该是清晰而高效的。
在实际操作中为提高效率，主要针对竞品核心内容的信息流转情况进行分析即可。其他次要信息流可以根据需求度进行拆解分析。

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