做好人群定位的4大方面拼多多怎么做好人群定位

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DMP工具赋予商家人群圈定、人群洞察、人群解析的能力，帮助商家针对不同的营销目标，选取适用于不同营销场景的优质人群，并提供人群包的广告投放效果数据，达到流量精细运营的目的。精准识别人群、触达人群的推广方式非常适合垂钓、户外鞋服、户外装备等类目；对于品牌商家、中高客单价卖家来说，选择目标人群进行推广，也是事半功倍的。
一、工具入口在拼多多管理后台-推广中心-推广工具，找到DMP营销平台，点击即可进入到DMP系统。如果后台找不到此功能，那就是因为广告用得太少，DMP目前仅支持近30天广告总消耗累计6000元以上的商家，达到门槛后1-3个工作日内会为您开通。
二、具体功能商家可以根据投放目标，通过使用DMP工具创建自定义人群，创建好人群后选择投放管理渠道进行同步，最后在具体的推广计划中勾选DMP人群包进行投放，即完成DMP人群的投放流程。
您还可以对创建的人群包进行管理和其他操作，具体功能如下：
1、人群圈定功能
商家可以通过用户标签或行为、店铺或商品偏好及ID上传三种方式来圈定人群。
2、通过“用户标签或行为”新建人群“
商家可利用用户标签或者用户行为来进行不同人群圈定。圈定条件包括类目行为、搜索行为、消费能力、店铺人群重定向、人口属性这四类。
1）类目行为（主打条件）：
可以选定时间段，追踪用户在某些类目下的行为；如覆盖人数较多，可细选二级/三级类目。
选择行为：搜索+收藏+购买+分享（如商家主推商品复购周期较长，建议慎选购买）。
选择时间：30或90天均可。
2）搜索行为（主打条件）：
可以通过搜索关键词，选定最近一段时间内搜索过对应关键词的用户。
时间：选择7天或15天。
3）消费能力（人群透视后再按需选择）：
分为类目消费能力和平台消费能力。类目消费能力和平台消费能力都包含消费总额、消费笔数、消费笔单价三个指标。类目消费能力关注的是用户在特定类目下的消费行为，而平台消费能力关注的是用户在整个拼多多平台上的消费行为。
4）店铺人群重定向（适合GMV达到一定规模的商家进行老客流量细分）：
分为店铺用户重定向和店铺商品重定向。店铺用户重定向支持根据时间段及用户历史行为设置圈定条件；店铺商品重定向支持更精细地圈定对店铺内特定商品感兴趣的人群。
a. 店铺用户重定向：店铺用户本身覆盖人数受限，历史行为可全部选上，通过调整历史行为时间拆分老客流量。
b. 店铺商品重定向：通过商品选品拆分老客流量。
人口属性（人群透视后再按需选择）：
a. 性别：如商品无极强的性别偏好，不建议点选。
b. 年龄：常规消费群体点选：18-25岁+25-35岁+35-50岁。保健品类可关注25-35岁+35-50岁+高于50岁。
c. 地域：可根据商品的主要受众，精选部分地域的人。
通过对上述圈定条件的组合，商家可以圈定出同时满足所选条件的人群。除了添加圈定人群条件，商家还可以使用排除人群功能。排除人群是在已经圈定的人群基础上，通过设置条件排除相应条件的人群。如下图所示，最终圈定的人群为：近15天内未购买过鱼竿类目商品的符合类目和搜索条件的人群。

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