做好人群定位的4大方面拼多多怎么做好人群定位( 二 )

圈定人群的过程中，商家可以通过左侧状态栏查看已经选择的圈定条件和所选条件下的预估覆盖人数。选择完人群标签之后，填写人群名称和人群描述（选填），点击“保存人群”即可生成人群包。
3、通过“店铺或商品偏好”新建人群
商家可以通过搜索店铺名和商品名，找到特定时间段内对这些店铺/商品感兴趣的人群。
商家可以自定义上传号码包，系统通过号码包匹配到对应人群。
4、相似人群扩展功能说明
当您通过以上三种方式圈定的人群预估覆盖人数较少时，可以通过相似扩展人群功能来提高人群包人数。通过用户标签或行为圈定人群时，使用扩展功能可以找到带有相似标签的人群；通过店铺或商品偏好创建人群包时扩展人群可以找到这些店铺/商品的相似店铺/相似商品人群。
需要注意的：使用人群扩展功能的人群，再次编辑时需要将扩展还原后才能进行编辑操作。
三、投放渠道管理功能和操作功能1、投放渠道管理功能
人群包预估人数计算完成之后，需要通过选择营销渠道，将DMP人群同步到多个应用场景中。同步完成即可在相应场景添加定向时选择该人群投放。支持查看同步中和已同步的渠道。目前支持同步到多多场景和聚焦展位中。
2、人群包操作功能
对人群包的操作分为以下3种：
人群透视：点击此功能可以查看该人群包的属性分布情况。通过店铺或商品偏好新建的人群包暂不支持人群透视。
修改：对人群包进行编辑，同步中和已同步的人群包不能进行修改操作；扩展后的人群包如需修改，需要还原至未扩展状态。
删除：该人群包定向删除后不起作用，请谨慎删除。
人群包未同步状态，可以进行修改、删除和人群透视功能；人群包“同步中”和“已同步”状态，不能够进行修改，可以进行复制、删除和人群透视状态；人群包删除之后，则不能进行任何操作。对于通过ID上传创建的人群包，可以下载上传的文件，也可以查看成功匹配的人群数量和上传文件中的数量。
人群透视的功能支持查看人群包的如下属性：用户的性别分布、年龄分布、地域分布，以及拼多多月均消费额、月均消费笔数的分布情况。您可以通过透视功能了解已创建人群的相关画像。
3、人群包投放
同步完成的人群包需要在具体的推广计划中选择该人群并进行溢价，才能完成投放。在新建计划过程中选择人群定向时添加DMP自定义人群，或者在原有计划里新增人群定向时勾选DMP人群包进行溢价即可。
4、数据报表功能
商家在“我的报表”中可以查看人群包数据报告，区别于商家后台的相对全面视角的数据报告，仅从人群的视角来看查看广告投放的效果。报表支持离线下载，最多支持90天查询。
四、成功案例1、店铺背景
品牌：长彩
主营类目：家居生活
主营商品：各种家居杂物、实用小件物品
店铺概况：长彩家居店铺主营各类生活杂物，包含厨卫用品、清洁工具、寝居小件等。商家判断其主营商品的目标人群基本上是家庭主妇，但对于人群的具体画像比较模糊。
2、使用策略
1）店铺现有人群透视，帮助了解店铺客群画像
11月底，DMP工具上线，长彩是第一批使用商家，商家在制作DMP人群包前，先使用DMP工具对自家店铺关联人群进行透视，了解自身客群情况，为DMP人群包制作提供参考。
2）制作类目人群包，显著提升多多场景推广效能
根据前期店铺现有客群透视，结合消费者的类目倾向，制作了“洗护”“日用”“厨房”等类目的偏好人群包，将其加入爆款手套的多多场景推广定向中。带来曝光量迅速提升的同时，ROI依然维持在高位。

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