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（来源：财经无忌整理自公开资料） 代言费用自然不会披露，但从2020年的一则代言“罗生门”事件中足见端倪 。据悉，一日本知名化妆品公司官宣易烊千玺作为形象代言人后，但遭到易烊千玺工作室的否认 。事实被揭露后，原是这家公司通过“中间人”宋某支付了2300万元代言费 。品牌方被坑近两千多万，一场风波却意外揭开“四字弟弟”的吸金实力 。与电影制作方类似，于品牌方而言，选择一个代言人也是一场风险博弈 。经财经无忌梳理分析，押注易烊千玺的品牌均有共同点：1、崇尚时尚感 2、大多正处于重大转型期或新兴品牌 。而随着易烊千玺逐步由流量偶像转型为多栖艺人，品牌代言也呈现出新的特点——即年轻化趋势减弱，高端与国民消费品品牌呈现上升趋势 。早期代言以adidas neo等服饰品牌为例，均以时尚感为先 。而天猫、华为nova、百度APP等品牌则看中易烊千玺背后年轻化的粉丝群体 。某种程度上，暗示了品牌要与“年轻人交朋友”的意味 。2020年，是易烊千玺品牌代言的分水岭 。也正是从这一年起，品牌年轻化趋势减弱，高端与国民消费品品牌呈现明显上升趋势 。这一年，易烊千玺不仅将阿玛尼、宝马TiffanyAndCo蒂芙尼、宝格丽等高端品牌收入囊中，同时官宣罗莱家纺品牌、特仑苏等国民品牌 。这样的趋势同样在2021年品牌代言中显现，无论是美的旗下的品牌优瑞家，或是以及投影仪品牌极米，均具有历史与国民属性 。

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（来源：艺恩报告） 数据见证增长 。从声量提升上，易烊千玺的“顶流效应”一方面对新品牌短期扩大声量几乎有着立竿见影的效果——尤其是对阿玛尼、宝格丽、蒂芙尼等高奢品牌；另一方面，对本身就具有热度的品牌而言，形成了“1+1>2”的可观增长——如宝马、天猫以及王者荣耀 。品牌傍身，工作室制度下个人话语权提升，易烊千玺也变成了“易老板” 。据企查查数据显示，易烊千玺名下关联公司主要有两家——北京九木德文化传媒中心与徐州九木德文化发展有限公司，且均成立于2018年 。最新动向来自于2020年底的一次商标布局，业内人士普遍认为，这是对明星姓名商标保护的一次常规动作 。中国娱乐工业的难言之隐 2017年，随着TFboys宣布“单飞不解散”，有媒体人认为，由互联网缔造的中国式偶像时代就此落幕 。三年之后，如今再看当时颇为悲观的论调，定论未免下得过早 。再见的，的确是TFBOYS；保留的，却是以个体行动的王俊凯、王源与易烊千玺 。拆分组合，以个人形式单飞，或许对此刻的中国娱乐工业而言，不失为一个最好的选择 。原因并不那么难以理解 。

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一方面，“拼盘式”的中国娱乐工业尚未实现本土化落地 。正如上文所说，偶像工业发轫于欧美，成熟于日韩，中国的造星工厂某种程度上是二者的结合，既带有草根色彩，又伴随着残酷的竞争体制 。“草根”色彩是美国明星工业的典型特征 。学者詹尼佛·穆休认为，美国明星产业是新自由主义和美国梦的完美结合 。也就说，明星的产生意味着“一切皆有可能” 。这也就是，在“金发甜心”布兰妮的歌曲《There’s No Place Like Home》的音乐MV中，一面飘扬的美国国旗、肯特伍德镇（布兰妮的家乡）标志牌以及一个骑单车的女孩所构成隐喻所在 。这些造梦者试图告诉人们：这位普通美国南方农村女孩经过自己的努力可以成为享誉世界的大明星，而电视屏幕前的你我也都一样 。这是美国明星工业的故事框架，而到了东亚，则承载着“文化输出”的重任 。高度工业化的造星机制所制造出的“韩流公式”，培养出了一代又一代的“东方神起”们 。而“低欲望”又缺乏安全感的日本“容器人”们则更偏好元气又软萌的“偶像” 。而在中国，韩流与日潮以每年轮回式席卷，不确定的市场让其无法承载任何一个有着套路化的文化工业模式 。这也是为什么，我们会在类似的选秀节目中，既能看到“韩式”偶像孟美歧，也能看见“中国式”偶像杨超越与王菊的原因 。曾经的TFBOYS，或者是更久远的李宇春，都被视为是中国新时代偶像的标志 。但遗憾的是，无论是他们当中的任何人，似乎都没有后来者，脆弱的中国娱乐工业没有制造出下一个李宇春或是下一个TFBOYS 。他们都只是充当了各自时代里的“商品” 。另一方面，仍旧依赖粉丝的中国娱乐工业尚未能建立新的流量生态 。“饭圈”凉了，但饭圈的“余温”还在 。在一个以数据衡量的娱乐王国里，粉丝某种程度上就是数据的化身，即可被收割，也可被量化 。但当衡量这一商业价值旧体系逐渐消失，新的体系却迟迟未有建立 。而更为重要的是，离开了偶像后，我们似乎无法为属于这个时代的年轻人找到更为贴切的标签 。即便如“清流”的易烊千玺，也在自己的无数作品中植入自己对“偶像”迈克尔·杰克逊的情感，以另一种形式为自己的梦想加冕 。就像是人们对易烊千玺成人礼里所评价的那样：“成人之后的路注定漫长 。”这句话也同样适用于中国娱乐工业 。巧合的是，如果以2004年的超女为起点，到今年，恰好又是一个成人礼 。18岁的易烊千玺，在2018年盛大的成人礼仪式上送给了自己一枚大件的雕塑作品 。3米5高的银亮亮的雕塑上，是一位少年跪在山石之中，被一条龙环绕着 。易烊千玺说，（这）算是给自己一个礼物，给千禧一代一个礼物 。而迎来成人礼的中国娱乐工业又是否会等来一个礼物呢？这个问题，始终没有得到解答 。

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