银行新媒体都玩儿出花了，你还不知道？｜银行业短视频平台分析

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“这是一个属于短视频的时代”
当5G设施逐步完善，以抖音、快手、哔哩哔哩、微信视频号为首的新媒体平台，收获了大量的关注。“短视频平台”俨然已然成为当今最大的流量池。
抖音、B站各大短视频平台，也不乏出现各大银行官网以各种新潮创意视频出圈。
前有官方整活儿的招商银行凭借“挑战全网最甜书记舞”一举夺魁，成为各大官方中播放量最高的舞蹈区视频；后有沪上金融品牌浦发银行信用卡席卷年轻社区，携手B站头部up主联合推出探店视频，广受好评。

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从垂媒传播到圈层营销，品牌借助短视频平台抓住目标受众，不断破圈，花式获取年轻客群，展示品牌形象，推广自身产品，成为银行新媒体转型中极为重要的部分。

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清博智能选取部分银行行业账号，包括招商银行信用卡、浦发银行信用卡、平安银行信用卡、招商银行、中国银联等，对银行业新媒体在国内短视频平台—抖音、哔哩哔哩、微信视频号的传播力表现，进行传播力综合分析。
一见钟情式
猛获网友好感点赞 | 抖音
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舞蹈变装、抖音神曲、段子搞笑、温情故事，各种形式他们都有，刷到就走不动道了！
抖音作为新时代的流量广场，吸引着各大品牌与企业纷纷涌入，依托短视频平台受众广、制作成本低的优势从而使品牌顺利破圈。

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11月银行业抖音号热门内容指数数据来源：清博指数
在12家银行抖音号热门内容指数前三名中，坐拥300.1W粉丝的中国银联在抖音平台以温情短剧故事为主打，通过走进平凡大众的日常生活，围绕“支付”设计富含剧情的故事，多以感动情绪，宣传正能量，共获点赞数1139.1W 。

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不过，“出圈”并不只有一种形式。
位列其后的招商银行、浦发银行信用卡抓住短视频受众心理，通过展示银行职员形象、普及银行知识，视频内容皆为颜值类换装视频。
其中，浦发银行信用卡11月10日发布的《甜吗？只做一分钟的恋人，时间会不会太短了？》共获得90262次点赞，1128次评论，7212次分享。
此类内容的发布不仅塑造了银行年轻、多样、亲切的新媒体形象，实现内容垂直化运营，又打破了银行古板的刻板印象，迎合“Z世代”审美需求，凸显浦发银行年轻化的发展方向。

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除此之外，上述两家品牌的抖音视频文案中注重话题的运用，#职业装#和#银行小姐姐话题几乎出现在每个视频中。话题的频繁使用一是可以为账号贴上标签，让用户能依靠标签产生联想记忆，提高品牌官抖在用户心中的曝光度；二是有助于塑造账号的新媒体形象，强化用户心中品牌年轻化、专业化的印象。

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对于大多数看脸的粉丝来说，视频内的人是否有“外表吸引力”非常重要。这是因为在15秒的时长内，外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。

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