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传统的广告投放渠道 ， 比如电视、报纸、杂志、街边的广告牌等等 ， 是在“注意”层面做广告 ， 你只是把广告展示在那 ， 但并不知道用户到底看了没看 ， 感不感兴趣 ， 更不知道他到底买没买 ， 投放效果是没法衡量的 ， 所以一定有一大部分广告费会被浪费掉 。
而现在的互联网时代 ， 除了“注意（Attention）”层面 ， 你还可以上升到“兴趣”、“愿望” ， 甚至“行动”层面来做广告了 ， 因为人们的行为数据可以被记录下来 ， 广告效果就可以衡量了 。
那具体怎么衡量呢？
在“注意”层面的广告 ， 比如网页的banner位等 ， 你可以按展示次数来付费 ， 在广告术语中叫做CPM（Cost Per Mille） ， 也就是向每千人展示的费用 。
通过按展示付费来投放 ， 你可以非常清楚地知道 ， 到底有多少人能看到你的广告 。
但这个和传统的媒体广告没有什么本质的差别 ， 只不过把过去线下的广告位搬到了线上 ， 并不是每个注意到你广告的人都会产生后续的行为 ， 你还是会有一部分广告费被浪费了 。
展示位广告 。这种广告可以注意两点
（1）根据产品的用户 ， 选择合适的app精准投放 。
比如app的展示位可以投放一些和书有关的 ， 或者和商务人士使用工具有关的广告 。
凯叔讲故事的展示位可以投放一些和母婴用品有关的广告 。
（2）这类广告的展示时间大多在3-5s ， 并且主要以图片的形式展示 。所以要把产品的特点和优势尽最大可能依附在图片上 ， 在图片美工 ， 排版 ， 格式等方面下功夫 。争取在这短短几秒钟给用户留下深刻的印象 。
信息流广告
那如果我只想投放给对我产品感兴趣的人呢？
你可以按点击次数来付费 。这就是CPC（Cost Per Click） 。用户点击了你的广告 ， 说明他至少对你的产品产生兴趣了 ， 他是你的潜在用户 。
按照点击次数来投放广告 ， 相比按展示付费 ， 更加精准 。
这时你所有的广告费 ， 都花在了潜在用户身上 。
谷歌搜索的上下文相关的关键字广告等 ， 采用的就是这种“按点击付费”的模式 。
这类广告是沉寂式的 ， 把广告作为产品 ， 那么最能提高静效力的一定是标题 。所以一定要根据老师之前所说的在标题上下功夫 。只有标题吸引人 ， 有点进去进一步了解的欲望 ， 你的生动有趣走心的内容才能能有用武之地 。
搜索广告
那如果我只想为那些我真正的用户付广告费呢？也就是投放的实际效果来付费 ， 这就是CPA（Cost Per Action） 。
这时的投放效果就更加精准了 ， 你所有的广告费 ， 都是在为最后的结果买单 。
具体举例来说 ， 投放的实际效果可以包括：
CPD（Cost Per Download）：按 App 的下载数计费；
CPI（Cost Per Install）：按激活 App 的数量计费；
CPS（Cost Per Sales）：按完成购买的用户数或者销售额来计费 ， 等等 。
数据分析在这一部分显得尤为重要 。卖家需要根据自己产品的特点 ， 再参考购买这类产品的买家最常使用的关键词 ， 综合的找到一个适合的关键词 ， 提高转化率 。

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