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虽然有些公众号看到我这个做的还不错 ， 也自己拿过去原封不动复制粘贴了 ， 但是效果都平平 ， 可能是他们只看到了活动效果的层面 ， 没有从运营策划层面来思考 。所以本文来通过运营的一般要素及活动结构来解读我那次的活动 ， 希望能够和大家多多交流、分享 。转自（作者：张记杂货铺）
1、活动前期的认知和精细化设计公众号定位：
分享微信群讲座信息及干货资源的社群 。
目标用户群：
希望提升自己 ， get一些新技能的职场人士、大学生 。
选择利益点：
定格了用户群后 ， 就要思考我们该满足他们的什么欲望、用什么来满足的问题了 。
用户都是小白 ， 都喜欢去膜拜大神 ， 对一切牛逼的东西都充满敬畏;职场、学习中广泛而共同存在的需求是什么 ， 也就是人民群众对什么是喜闻乐见的 ， 而且最好是用的频次还比较高的;用户虽然爱学习 ， 但是也想偷懒也做出被人称赞的事情出来 ， 这一点是人的共同需求了 。
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基于这些考虑 ， 我们将PPT资源作为了引导用户关注的利益点 。其实也很好理解 ， 市场上PPT类的资源和课程也是卖的最火的 ， 也捧出了很多PPT达人 ， 大学生的作业经常是做课程PPT演讲 ， 职场人士也得做工作报告 ， 相对于word excel ， PPT的需求是实在是不能再大了 。自己做的不好看 ， 套用大神的模板是最好的选择 ， 最后「懒人PPT模板」的概念也正中用户痛点 。
标题内容：有了吸引用户的大礼包 ， 还得用文案包装好 ， 不仅仅是展现出本身的价值吸引到用户 ， 更要让用户觉得这个大礼品超乎预期 ， 觉得花再大代价拿到也值 。
标题得夸张 ， 就是做标题党 ， 用上「史上最全」炒高自己价值 ， 「让你的PPT从此牛逼起来」正中小白痛点 ， 给他们画下一幅蓝图 。有了标题吸引点进来 ， 还得用图文去驱动用户的行为 。里面的图文也得高大上 ， PPT资源丰富得有图有真相 ， 借用淘宝店铺里PPT资源的文案再修改一下就可以(淘宝文案风也是可以好好学习一下的) ， 总之就是要吸引到用户 。
活动规则：活动的参与规则也就是用户支付的行为成本 ， 毕竟没有免费的午餐 ， 需要用户把转发截图发给公众号 ， 设计时也要注意用户支付的成本要小于驱动行为的利益点 。
最好不要在文章里写转发截图的事情 ， 这样容易被用户举报该文诱导分享 ， 导致后期无法传播;可以让用户回复关键词即可参与活动 ， 再来告诉用户要转发 ， 降低用户参与的第一门槛 ， 避免用户一看见要转发就懒得玩下去了 ， 而关注了再回复关键词 ， 用户都走到这一步啦 ， 自然会转发截图 ， 水到渠成 。
值得注意的是规则的文案一定要用最直白的话说 ， 那种小朋友都看得懂 ， 不会理解出错的话 ， 因为用户都是小白 ， 也没太多时间来理解 ， 所以尽可能描述的简单易理解 。如果提前对微信里的限制性规则了解的很透的话 ， 也得注意做B计划预案以防微信的相关限制影响活动效果 ， 因为本人就因新手上路 ， 被这块给坑了 ， 还好遇到问题及时采取了措施才不会被坑太惨 。

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