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距离“双11”，仅有二十多天，“11月11日”，许多人将它命名为“光棍节”，更多人定义成“购物狂欢节” 。平淡无奇的一天，因为互联网，也因为天猫，有了别样色彩 。
今年是第九个“双11” 。
2009年，第一个“双11”，负责人是张勇，那时候还叫淘宝商城，光棍节的概念，尚未流行，“双11”的最初想法就是“让消费者每年好好玩一次”，选中11月，是因为时节改动快，南方进入深秋，北方进入冬季，人们需要采办的东西多，衣服、棉被都要换厚的，10月有国庆黄金周，12月有圣诞节，于是选定在了11月11日，一个很好记住的日子 。
第一届的“双11”，只有27个品牌参加，单店最高销售纪录是杰克琼斯的500万 。
2009年，是中国电商“群雄逐鹿”的酝酿期，也是电商升级的一年，麦考利、京东、凡客、库巴、当当等独立B2C，风生水起，新一轮的电商创业者，如雨后春笋 。那时候，独立电商最大的，是当当网，亚马逊2004年买入的卓越，还叫“卓越亚马逊”，直到2011年才更名为“亚马逊中国” 。
电商升级，做B2C的问题，也困扰着阿里，2008年，淘宝交易额999.6亿，也是这一年淘宝商城首次“独立”，独立运营，但没有独立域名，仅仅试水半年后，淘宝商城事业部解散，并入淘宝 。直到2009年8月，淘宝商城事业部恢复，淘宝CFO张勇兼任商城总经理 。
从2009年8月淘宝商城事业部恢复，到2009年11月11日，“双11”，成就了“淘宝商城”，也就是现在的天猫 。2009年，淘宝全年GMV为2083亿，“双11”GMV为5000万 。
也是2009年，淘宝首次首现收支平衡 。
新时代的序幕，由此开始 。
2009年的“双11”，让阿里笃定了淘宝商城B2C之路，此后，2010年的“双11”，销售额飙升到了9.36亿，到了2011年，这一数字到了惊人的33.6亿 。这两年，独立B2C更是“硝烟弥漫”，双11之后，2012年1月11日，淘宝商城宣布更换中文品牌为“天猫”，曾经“出淘”的品牌，又陆续回归阿里，87家独立B2C，入驻天猫，这也包括了当当网 。
2012年的“双11”销售额首次突破百亿元大关，“双11”当日支付宝成交额实现了191亿元 。也是2012年，阿里电商交易额首次突破1万亿 。2012这一年，凡客开始陷入困境，服装、箱包等类目B2C电商，纷纷式微，唯品会、当当网先后IPO，但电商竞争硝烟弥漫的是数码3C与家电，这一年，腾讯成立了“腾讯电商控股公司”，收购易迅网，在微信崛起的背景下，又一次冲击电商 。
2012年的“双11”，天猫上有三家公司销售过亿，分别是杰克琼斯、骆驼服饰、全友家居 。回头来看，2012年，是B2C电商的“寒冬”，却是电商平台的初春，这一年移动互联网尚在孕育期，微信崛起，小米发布了它的第二款手机，360开始了它的特供机，也开始推出自己的搜索引擎…
2010-2013年，“双11”同步的还有，中国服装业在消费升级下的“淘汰赛”，与此同时，也是独立B2C的淘汰赛，此消则彼长，阿里电商，也因为“双11”与天猫，延续了它的成功 。
2013年的“双11”，成交额是350.19亿，这一年，阿里第一次启动了全球媒体中心，邀请全球媒体，向全世界直播“双11”，移动电商方兴，“双11”移动成交53.5亿，2012年这一数字是9.6亿，手机淘宝单日成交笔数达3590万笔，占交易数的21% 。
2013年的“双11”，销售冠军是第一次参加天猫购物狂欢的小米，销售额是5.5亿元 。
2013年的“双11”，是移动新时代的序幕，350.19亿的GMV，更像是阿里IPO前夕的一次成绩单 。也是这一年，马云辞去阿里CEO一职，由陆兆禧担任，阿里成立了“菜鸟网络” 。与此同时，阿里开启了史无前例的大并购与投资，这一系列名单，包括：虾米、友盟、微博、高德、UC、日日顺…

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