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“我们将通过激动人心的品牌活动和精彩瞬间,并充分利用2022 年北京冬奥会和 2023 年世俱杯等重大体育赛事,向广大中国消费者展现品牌魅力 。”阿迪达斯相关负责人告诉《消费钛度》,“我们的亚洲设计中心位于上海,是阿迪达斯快速响应中国消费者需求,设计本土化产品的地方 。我们将以亚洲设计中心高效研发上市的产品,丰富全球产品线 。”对于未来,程伟雄认为,阿迪达斯等国际品牌需要充分认知中国民族情感不容亵渎,对本土消费者要有一个正确态度,而不是似是而非随大流 。此外,对于充分体现中国文化的国潮风系列要做深刻调研,研发符合本土用户文化的产品系列 。“阿迪达斯还要融入中国市场渠道的多元化,而不是固守原有模式一成不变 。”程伟雄说 。此前,在中国无限风光的阿迪达斯曾进一步出到2020年把中国门店数量由9000家扩大至12000家 。但事实证明,这个选择让其在过去一年备受打击 。对于商业模式,阿迪达斯表示,到2025 年,阿迪达斯的商业模式,将从由经销商业务驱动,转向直营业务引领的模式 。通过对数字化能力,以及位于上海的数字化中心进行持续投入,电商业务将成为该商业模式实现与发展的驱动力 。不过,阿迪达斯对《消费钛度》强调,尽管商业模式发生了转变,但经销商渠道仍将是阿迪达斯规模最大的销售渠道,阿迪达斯将在新五年战略的指导下,继续与长期合作的经销商伙伴携手,共同推动具备盈利能力的业务持续增长,并在中国21个重点城市以及新兴城市中推动品牌发展 。责任编辑:
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