vivo也要造贴牌机 大厂都青睐的ODM一点也不low

如果你有心观察智能手机设计与发布之间的关系,有时可能会发现:虽然来自不同的品牌,但在主打高性价比区间的手机市场中,不同品牌的新机有时会出现「撞脸」的情况 。
有时只是屏幕设计类似,例如 Redmi、OPPO 等厂商发布的千元机,有时甚至会有两款手机,从外观设计到硬件配置都几乎一致的撞车情况发生 。

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两款无论是硬件规格还是设计都很相似的手机 。
这当然不是巧合,实际上,更有可能的情况是:这些手机不仅设计规格相同,实际也是由同一家公司制造而来,这些「娃」手机背后的厂商,我们一般会用 ODM(Original Design Manufacturer)来称呼它们,即「原始设计制造商」 。
什么是 ODM?
一般来讲,如今的智能手机模式,是指由手机厂商来主导智能手机本身的设计,在完成之后,交由代工厂来量产制造;手机品牌本身负责设备的销售以及售后等服务 。这就是我们理解中更加常见的现代智能手机制造模式,在这其中手机品牌充当的角色被称作「原始设备制造商」,即 OEM(Original Equipment Manufacturer) 。

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而 ODM 模式,即原始设计制造商,的不同之处在于,智能手机品牌从一开始就不涉及手机本身的研发设计、制造量产等工作,而是全盘交给第三方制造公司;但最终上市销售前,机身上还是会印有手机品牌本身的 Logo,实际线下/线上销售也是由手机品牌的渠道负责 。
由于 ODM 厂商全权负责这些手机的设计与制造环节,手机品牌只有建议权,所以这些手机的相关知识产权都被 ODM 厂商所拥有,所以在面对来自多个手机品牌、硬件规格近似的订单时,「重复利用」之前已经上市的机型相关设计也是很常见的事:前面到的手机设计出现的「娃」就属于这种情况,类似于 PC 笔电领域常说的「公模」这一概念 。
上述情况虽然比较尴尬,但胜在能让整机成本在不牺牲硬件性能的情况下成本更低,相对成本不那么严苛的机型,手机品牌也可以掏更多钱,将其对应的产品方案给买断 。
一言以蔽之,ODM 模式下,说手机品牌在制造环节中,充当的只是「贴牌」的角色,并无太多问题 。但在大部分人的传统认知中,「贴牌」往往都与「质量低下」「做工粗糙」等印象同时出现 。为什么如今主流手机厂商都更热衷于借助 ODM 模组制造更多「贴牌机」?
不只是「低价代工」
上周《极客周报》中已经有到,vivo 近日也开始借助 ODM 模式,来扩大手机制造规模,向主流的 ODM 厂商伸出橄榄枝 。

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vivo 的这一改变,不仅意味着未来我们也看到印着 vivo Logo 的 ODM 生产机型上市,也意味目前所有一线手机制造商,都已经接受了 ODM 设备作为在自研手机之外的一种补充方案 。
在此之前 。包括小米、OPPO 等国内一线厂商,已经开始借助 ODM 订单来完成不少中低端价位产品的设计制造工作,从全球来看,传统「带头大哥」三星大量  Galaxy A 系列手机订单交给中国的 ODM 厂商负责设计生产 。实际上的现状是:除了一直奉行产业链强管控路线的苹果,整个行业内几乎所有排名靠前的手机厂商,都选择通过 ODM 模式,来将部分自家新机的制造/生产交给第三方 。

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