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五个小时,超百万用户参与,这场由微信广告发起的评选活动,展现了极高的大众参与度,头条君觉得这可能是截止到目前为止,今年最值得广告人关注的行业事件 。
它是谁?我愿称之为一场创意盛宴 。这就是「用户最喜爱的朋友圈广告评选」 。广告大师威廉·伯恩巴克说过:「创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神和生命的活动 。」但也正是在广告见缝插针的传播时代里,「创意已死」却成了激烈争辩的主题 。
对于这个问题,「用户最喜爱的朋友圈广告评选」能够给你最好的答案 。
顾名思义,评选完全以用户喜好作为奖项评选标准,每季度评选一次 。季度评选由平台总结用户反馈数据得出,而年度评选从各季度的获奖广告中选取,由用户投出年度top10 。据我所知,目前它也是国内唯一一个不考虑权威人士意见、全凭用户喜爱决胜的广告评选 。
好的创意究竟是什么样的?这个问题我觉得一万个广告人有一万种回答 。但是不管黑猫白猫,抓到耗子的就是好猫 。如果一定要给好创意确定个标准,我觉得微信广告抓到了根本——让用户投票,以用户喜爱作为最高标准 。这个活动已经默默办了四年,影响力越来越大 。去年整个活动参与人数破了百万,今年这个记录仅仅5个小时就被打破了!数据还在持续上涨,越来越多的用户在这个被广告充斥的时代开始表达自己的声音,我建议广告人一定要密切关注下这个评选,有很多有意思的东西可以总结 。了解了这个评选,你就会读懂用户 。
先来看几个被用户喜爱的广告创意是什么样的?
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不论是疫情还是赏樱,都是群体大事件 。而云赏樱满足了云赏景的新奇感、对武汉樱花的欣赏欲,也是一种心理上支持武汉的形式,自然能引起人们的自发传播,激发分享欲 。
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在舞蹈中用手部特写,集中展示了易烊千玺的魅力,营造了强烈的感官体验,从而制造了一场人物与场景相映成辉的视觉盛宴,给人以美的享受,并乐于用点赞的方式表达自己的愉悦 。
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老一辈对新一代单向输出价值观的演讲,很容易激起年轻用户的表达欲,在支持、反省、驳斥等争议中,点燃评论区争鸣的战火,形成发言热潮 。
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