5小时百万人参与，这个活动我建议广告人必看( 二 )

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轻互动的广告形式、中国青年肩负世界责任的广告内容，由表及里都达成了一股与用户的紧密联系感，激发大众参与、互动的欲望。
可以看到，创意本身的重要性在凸显，要么是巧妙的互动，要么是真切的社会洞察，要么是明星号召力的延展。除了上面展示的这些，整个评选活动有40个各具特色的广告创意，每一个都堪称价值百万。
抛开外表看本质，这些被用户深深喜爱的广告，其实就是回归到分享、点赞、评论等耳熟能详的用户行动上，做到了融入他们的情绪、观点之中，引发大众情感上的共鸣、思想上的争鸣，从而被记住、被收藏。这个榜单的核心，也是就是希望各位广告人不要单纯只关注用户曝光数量/时长这些消极指标，更应该关注用户行动这类的积极指标。双向奔赴，才有意义。广告也不过如此。

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（朋友圈季度榜单评选中的规则截图）
当广告不可避免地出现在人们视野里，成为生活的一部分，比起只顾效益而使得广告名声一地鸡毛，其实广告可以做得受人喜爱，带给大众一些有想法、有花样、让人眼前一亮的创意。正如上文反复强调的，广告要链接用户、悦纳用户、让用户看得舒心，从而化植入为融入，实现广告真正的品效合一。

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最后，回到最开始的那个问题：创意在2020年，已经没有落脚之处了吗？
现在「用户最喜爱的朋友圈广告评选」或许让你看到了：创意不仅找到了落脚之处，还在这里尽情撒欢。
1月14日到24日，评选活动持续进行，扫描下图二维码或者点击「阅读原文」投票，2020年朋友圈广告创意坐等你来pick！
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