蚂蚁深林有什么用（蚂蚁森林有什么实际意义吗）
编辑导语：蚂蚁森林是支付宝设计的一款公益行动 ， 用户通过步行、网络购票等行为减少碳排放量 ， 在支付宝养一棵虚拟的树 。这棵树长大后 ， 公益组织和环保企业会在现实某个地域种下一棵实体的树 。相信大家都有过手机能量和种树的体验 ， 在娱乐的同时 ， 你对蚂蚁森林真的了解吗？
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作为第一次了解金融产品和营销手段、用户增长方面知识的新人 ， 我选择了自己最熟悉的、比较好入手的产品 ， 蚂蚁森林作为分析目标 。一、产品目的 1. 增加用户的粘性、留存 支付宝的最初功能是以支付为目的一款产品 ， 解决的问题和使用的场景比较单一 ， 用户很容易用完就会把它遗忘掉 。那么为了增加用户的使用场景和增加粘性 ， 支付宝只有做出不断地改变才能留住用户 。为了达到这个目的 ， 支付宝从最初的支付工具发展成后来的社交APP ， 对于支付宝增加社交功能相当于给用户打开的机会 ， 但这并不能解决支付宝面临的问题 。随着APP的泛滥和小程序的发展 ， 人们已经把应用程序模糊化 ， 只有不断过新的活动或者功能才能给用户增加强大的欲望 。2. 为了应对友商的攻势 众所周知 ， 目前支付市场 ， 已经不是当初支付宝一家独大的时候 。微信支付背靠微信和QQ强大的流量 ， 形成二分天下的节奏 。因此支付宝需要创新 ， 突破才能成功 。支付宝也想从社交打破突破 ， 但是一直没有实质的突破 ， 和商家搞活动增加用户的粘性依然效果甚微 。在这种情况下只有出现一种新的事物才能够引领支付宝 ， 随之蚂蚁森林和蚂蚁农场应运而生 。3. 为阿里系产品引流 在互联网上用户聚集越多的地方产生的流量就会越大 ， 随着金融产品的日益增多 ， 阿里的竞争压力无疑会越大 。如何打造出一款明星级产品成为最重要的事情 ， 阿里有众多产品 ， 支付宝无疑是阿里的明星产品之一 。在留存住现有用户 ， 并激活新用户的目标上 ， 蚂蚁森林做到了非常成功的级别 。这无疑也会带动阿里其他产品继续发展 ， 如借呗、花 bei、余额宝等 。4. 带动用户做公益活动 蚂蚁森林是支付宝客户端为首期“碳账户”设计的一款公益行动:用户通过步行、地铁出行、在线缴纳水电煤气费、网上缴交通罚单、网络挂号、网络购票等行为 ， 就会减少相应的碳排放量 ， 可以用来在支付宝里养一棵虚拟的树 。这棵树长大后 ， 公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴们 ， 可以”买走”用户在蚂蚁森林里种植的虚拟”树” ， 而在现实某个地域种下一棵实体的树 。二、方法分析 下面我们看下蚂蚁森林运用了什么方式方法来达到这些目的 。1. 触发 用户做出某种行为的诱因 ， 分为外部触发和内部出发 。1）外部触发
- push推送 ， 示能量成熟 。由于蚂蚁森林成熟大概会延迟24小时 ， 而能量的获取方式又是用户的高频行为 ， 覆盖用户多个日常生活的场景 ， 支付、公交、地铁、步行等等 ， 一天会多次醒用户收集能量 。
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