核心功能足够简单 ， 最好就一个功能闭环 。 核心产品路径足够简单清晰 ， 最好打开产品就是核心功能 ， 路径最多不超过3步 ， 每一步之间的衔接足够自然合理 。 核心资源的生产消费 ， 要足够清晰、自然、易懂 。 三、营销方式 1. 公益营销 蚂蚁森林是支付宝的一个公益项目 ， 更是一种公益营销的手段 。蚂蚁森林用户在增加的同时 ， 支付宝的用户也在逐渐稳定甚至有所增加 。蚂蚁森林这一应用为蚂蚁金服创优的同时促进了环保事业的发展 ， 是公益营销的成功示范 。2. 借势营销 蚂蚁森林的推出借助了支付宝集五福这个营销活动 ， 而支付宝集五福活动在2016年就很火 ， 积累了大量的实名用户 。在2016年的基础之上 ， 17、18年的集五福活动阵势也很浩大 ， 但集五福的难度远远小于2016年 ， 因为获取能量在支付宝蚂蚁森林种树也是获得福卡的一种途径 。支付宝集五福是借了春节的势 ， 蚂蚁森林种树功能借了支付宝集五福的势 。3. 情感营销 自古我们就有同心锁、爱情树的存在 。太多恋人不远万里到某某爱情圣地朝圣 ， 谨慎诚挚 ， 带着美好的祈愿 ， 种下爱情树 ， 锁上同心锁 。蚂蚁森林的爱情树、亲情树、友情树 ， 都是基于上述逻辑展开运营的 。4. 体验营销 巧妙利用人们心理 ， 做不花钱的公益 ， 蚂蚁森林通过自行搭建的公益框架 ， 扫清了用户做公益的障碍 ， 加上不需要额外付费 ， 只需通过去领能量 ， 就可以做公益 ， 受到绝大部分人的欢迎 。四、总结 推广营销方式要有创意 ， 把握目标用户需求 ， 契合产品特点做精准化营销 。如果想充分调动用户 ， 那一定要把握人性 ， 临界型资源要引入充分竞争 ， 竞争后要让用户有自我价值被实现后的满足感 ， 这样可以更好的增加用户使用频次 ， 留住用户 。
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