07-四大品牌势能中国品牌100强

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一、业务
基本面依然重要，伴随着数字化、城市化和新健康需求等新事物的出现，中国的商业格局在2020年代的开头就已经发生了重大变化。但好消息是对品牌而言，把生意做好的基本逻辑并没有变化。我们最近开展了一项重要的分析项目，旨在了解过去两年中创造品牌力（即一个品牌击败竞争对手赢得顾客并吸引回头客的能力）的“有意义”、“差化”和“突出性”的驱动因素，该项目覆盖了40个市场的11,000个案例。
我们发现，以下四大基本要素在中国尤为重要——有一半的品牌资产都来源于这四个基本面：
? 体验：品牌在所有触点提供卓越的体验
? 功能：品牌提供一系列精心设计的产品
? 便利：能很好地融入消费者的日常生活
? 曝光：用令人难忘的画面和内容制作出优秀的广告更重要的是，这四个基本面的表现也是确保品牌长期可持续增长的关键所在。
二、传统
旧即是新中华文明是世界上最古老的文明之一，文化传统在中国社会必然起着深远影响。当下有一种新现象格外值得关注：年轻的Z世代和千禧一代消费者以其特有的方式认同了中国传统文化，并树立了本土文化自豪感。在有些年轻消费者出生时，中国便已经是世界强国。对他们来说，支持尊重中国传统的品牌有诸多好处。
首先，国潮复古品牌能让人从消费中找到全新的自信与乐观，他们会感到“属于中国的时代已经到来”，并将定义未来。同时，在快节奏的时代，人们对历史的延续与传承有着迫切的渴求，而传统元素恰能满足这种欲望。
三、经济
“可持续发展”时代中国的“十四五”规划要求建立更加先进完善的高质量、可持续发展范式，核心在于平衡兼顾中国持续的GDP增长与宏大的环境、社会福祉目标。
对中国品牌来说的好消息是，强有力的品牌理想（通过社会责任等指标来衡量）与不受市场波动影响的持续增长之间存在着紧密的联系。在各个行业中，被视为有理想和有责任感的强大品牌（不仅让自己的顾客生活得更好，更让整个社会变得更好）更有机会实现长期的、可持续的增长。
四、健康
离不开的健康，新冠疫情之前，中国消费者就已经以新的方式将健康和保健纳入了生活的中心：购买运动休闲服装、加入健身行列，以及研究新的健康饮食形式。疫情的爆发推动了这些趋势的加速发展，同时赋予了家用清洁剂和个人卫生用品等品类前所未有的突出地位。对健康和保健的追求也驱动了包装水、牛奶和功能性茶饮的增长，特别是能够增强免疫功能的茶制品。
随着中国人口老龄化程度加深，这一趋势必将延续；从某种意义上说，所有的品牌都将会成为健康品牌，因为健康将愈发被视为一种全方位的整体追求。
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