详解SEO优化中文章字数与重复内容是否会影响网站排名

内容行销可将品牌的服务、产品、形象传达给潜在客户 (Leads),建立品牌与消费者之间的关系、增加品牌忠诚度,进而升转换 (Conversions) 。而数位时代的来临,不论哪种行销的策略,「内容」都参与了其中,例如:

  1. 社群媒体行销 (Social Media Marketing):在执行社群媒体策略之前,需要先撰写相关的贴文内容
  2. 搜寻引擎优化 (SEO):Google搜寻引擎是以使用者为导向,希望网站内容符合使用者需求且网站内容有持续性的更新
  3. PPC (Pay per Click):PPC 广告的运行也需要有网站内容在背后支撑
SEO跟内容行销其实是两件不同的事,但他们可以有很大的交集,SEO是将需求列出来 (主要目标关键字、长尾关键字、不同类型的文章等),而内容行销则是来满足SEO所列出来的需求 。操作SEO手法前需要先产出文章内容(内容行销),将网站的文章内容 (包含产品页面、部落格文章、新闻内容等) 做SEO优化,可以吸引更多来自搜寻引擎的自然流量,更能够把有价值的内容供给使用者 。
文章字数与网站SEO的关系 有许多文章都到:文章字数愈多,对SEO愈有帮助,然而真的是这样吗?其实并不然 。
虽然字数越多的文章可以更多有机会去竞争关键字排名,但Google的John Mueller说明了网站的字数并不会帮助升排名,也不是影响 Google 排名的因素之一,过多的文章字数反而可能会影响原先设定好想传达的文章内容 。
网站文章内容的本身是用来供资讯给读者,所以每个网站该有多少文章,根据不同产业是有所不同的,而Google在意的是文章内容跟使用者的相关性 。如果只是为了写文章而写文章 (Light Content or Useless Content),只会浪费Google的爬取预算跟公司的资源,因为单纯的写文章跟更新文章,文章内容却没有带给使用者价值的话,对于网站的搜寻表现 (Search Performance) 跟排名是没有直接帮助的 。
文章内容对网站SEO的影响 低品质的文章对于排名是没有帮助的,但什么是高品质的文章呢?根据Google指南说法,这边整理了两大重点:
  1. 文章内容要符合使用者搜寻意图的、可以解决使用者的问题,而不只是为了让搜寻引擎读取、竞争网站排名
  2. 文章内容重点需有独特性、可以供价值给使用者 (get linked and shared)
写一篇好的文章内容有机会帮助品牌增加访客数 (Visitors)、降低跳出率 (Bounce Rates)、高转换 (Conversions),SEO可以帮助好的文章更准确、有效率的供给消费者 。
符合SEO技巧的文章架构
  • 适当使用H标籤,让搜寻引擎更快速了解文章架构
符合SEO文章内容架构需要包含数个文字标籤 (H1 – H6),H标籤数字越小,表示这个标题的重要性越高,H1标籤可以用在文章的大标题上,H2可用在每个段落的次要标题,H3则适合段落内的小标题 。
延伸阅读:SEO文案撰写三技巧,优秀排名其实比你想像中唾手可得| awoo
理想SEO技巧的文章内容长度
  • 100字、2000字,只要符合使用者意图的都是好文章
前面过文字的数量并不是影响Google排名因素之一,如果可以100字、200字就可以传到使用者想知道的资讯,那就是一个好的内容,如果需要到2000字,当然也没有问题,重点是这篇文章内容想要传达给使用者的意图是什么 。
举例来说,如果同样的主题或同样一个想要竞争排名的关键字,你写了大约500字的文章给特定的主题,但发现竞争对手同样的主题却写了4000字,而竞争对手的排名比较高 。这样的情况下,你会认为自己需要撰写更长的文章来竞争排名吗?答案是:不一定 。


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