什么是 SEM 搜索引擎推广?看这篇弄清 SEM 和 SEO 的关系与差异!

什么是 SEM?SEM 和 SEO 有什么不同?
其实 SEM 和 SEO 两者独立但密切相关,像是如果你已经投入许多预算和时间在建立自己的品牌和网站,但搜索页面的排名结果仍然不佳,你可以尝试同时操作 SEM 和 SEO,来帮助你更快达成网站曝光目的 。这篇文章将教你釐清 SEM 和 SEO 的操作方法和目的为何,之间有什么区别,你又如何能透过 SEM 搜索引擎行销高在搜索引擎曝光的机会 。

什么是 SEM 搜索引擎推广?看这篇弄清 SEM 和 SEO 的关系与差异!

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什么是SEM? SEM(全名SearchEngineMarketing,中文称为搜索引擎营销)意指所有能升网站SERP(搜索结果页)排名的营销策略,SEM本质上包含了SEO搜索引擎优化、PPC关键字广告和其他能高在搜索引擎曝光机会的方式 。随着时间演变,SEM成为PPC关键字点击广告的另一种行话 。
简单来说,SEM就是一种透过购买搜索结果列表,以达成比自然搜索列表(SEO)更高排名目标的手段 。而根据搜索引擎营销专业机构(SEMPO)整理,目前主流的SEM包含关键字点击广告(PPC)及付费什么是SEM?
SEM(全名SearchEngineMarketing,中文称为搜索引擎营销)意指所有能升网站SERP(搜索结果页)排名的营销策略,SEM本质上包含了SEO搜索引擎优化、PPC关键字广告和其他能高在搜索引擎曝光机会的方式 。随着时间演变,SEM成为PPC关键字点击广告的另一种行话 。
简单来说,SEM就是一种透过购买搜索结果列表,以达成比自然搜索列表(SEO)更高排名目标的手段 。而根据搜索引擎营销专业机构(SEMPO)整理,目前主流的SEM包含关键字点击广告(PPC)及付费收录广告(PFI) 。
什么是SEO? SEO(全名SearchEngineOptimization,中文称为搜索引擎最佳化)是一种透过了解搜索引擎的运作规则(演算法)来调整网站,以升网站在搜索结果页的排名方式 。由于用户往往较留意搜索排名较高的结果,SEO的目的正是在升网站搜索结果的自然排序 。
如果你对SEO跟关键字广告的运作逻辑仍不熟悉,可以先读完以下两篇文章:
SEO教学:SEO搜索引擎优化精华全收录
SEO科普:详解什么是SEO_SEO包含哪些内容
SEO搜索引擎最佳化跟SEM搜索引擎营销,最根本上的差异就是取得流量的成本和效益不同,SEO透过长期的投入降低流量取得的成本、将相同的预算发挥更大效益,SEM则是使用广告竞价来取得短期与立即的效果 。
什么是 SEM 搜索引擎推广?看这篇弄清 SEM 和 SEO 的关系与差异!

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SEM与SEO比较 1.SEM的成本来自广告费+人力,而SEO的成本多来自人力
透过SEM进行搜索引擎营销需要付费给搜索引擎平台,如Google或Yahoo,用户搜索特定关键字时能出现你要的内容(也就是你付费买的广告内容),最常见的就是「GoogleAds关键字广告」 。相反地,SEO是针对搜索引擎的演算法进行SEO网站优化,争取首页排名,让网站曝光在自然搜索结果的版面 。
另外,比起每次点击成本(CPC)动辄数十元的PPC关键字广告,长期来看SEO可将CPC控制在十元以下,是相对经济实惠的流量取得管道,透过SEO优化,不需要支付搜索引擎广告费,就能引导用户进入网站或是网页内容 。
2.SEM和SEO哪个有效?SEM是短跑,SEO是马拉松!
简单比较的话,在SEM搜索引擎营销中,是以价高者为优先刊登,而SEO则是由Google演算法判定,需要投入的时间较久 。所以就速度来看,SEM略胜一筹,只要出价够高能赢得竞价就能产生曝光 。对于刚开始经营生意、需要知名度的企业来说,或者在档期冲刺订单的期间,SEM是最直接有效的做法 。


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