什么是 SEM 搜索引擎推广？看这篇弄清 SEM 和 SEO 的关系与差异！( 二 )

但长期来看如果都只仰赖广告，营销成本就会居高不下，并且因为市场的竞争造成竞价升，详情可参考：广告费用越来越贵？！谈我放弃广告营销的原因
许多业主认为SEO不比SEM有效，又需要投入时间维护网站或内容品质，
所以就不做SEO，但这样真的正确吗？
其实SEO是SEM搜索引擎营销的基本，你若能让顺利推动SEO，半年内就能让网站排名争取到自然搜索结果前几名，一到两年的时间就可以将流量成本稳定下来，并解决SEM需要投入大量预算，都不见得换有转换的问题。
另外，当你的网站体验不好、使用者不容易在SERP找到产品评价，使用者就很容易跳出你的页面、不下单或填表，你的广告竞价要胜出除了更加困难，持续消耗大笔且不能带来转换的广告预算也不是办法，这样的搜索引擎营销策略是否能发挥效用，站在长期企业经营和使用者的角度想一想，答案是显而易见的。
3.SEO负责佔有版面；SEM负责最激烈的竞争场域
无论是SEO或是SEM，都需要与其他网站竞争排名，需要将搜索引擎排名因素纳入讨论，像是使用者体验就是很重要的依据，Google非常重视使用者体验，因此网站的流畅性、热门度、权威性、独特性，都会影响SEO跟SEM的成效（GoogleAds已明确说明歷来的到达页体验会影响品质分数；《Google搜索引擎最佳化初学者指南》也有指出使用者体验的重要性）。
而SEO经营越久，就能索引到越多关键字，让更多人在搜索的时候看到你的网站，透过多元的内容，让他们留下品牌印象。但对于特别竞争或具有高转换价值的关键字，SEO的排名浮动性就会比较高，此时即可使用SEM来确保能争取到最高的排名和流量。

文章插图
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SEM也需要进行关键字研究吗？关键字研究对于SEM规划来说，仍然是不可或缺的！使用关键字工具进行关键字研究，是SEM成功运行的关键，就像SEO一样，必须不断测试甚么样的关键字跟文案较能争取到较高的点击和转换率。
SEM是站在SEO的基础上，再运用PPC(点击付费式广告，PayPerClick)换取曝光和数据，大幅缩短测试市场、跟市场互动的时间，补足关键字建议工具不完全精确的缺点，针对准确的字词投放广告，锁定目标受众。
完整搭配SEO和SEM，佈局全方位营销策略如果仔细研究SERP，就会发现除了PPC广告和官网内容外，搜索结果页还时常出现论坛、部落客的文章，或是图片与地图的搜索结果，这些都和使用者的搜索意图有关，这也就是为甚么会有业者採用网军以及KOL营销，企图抢攻更多的流量管道，这些其实是都包含在广义的SEM策略，皆是可以尝试的面向。
SEO搭配PPC的策略对电商来说尤其重要，营销活动有档期上的限制、下标的文案也需要更多弹性的空间，这时出动PPC，才能把握商机，而SEO就做为防守的角色，长期累积内容跟声望。
在读完此篇文章后，应该能明白市场上对SEM/SEO/PPC的比较，争论谁好谁坏，其实并没有意义，因为如果想要达到真正有效的SEM，并不能与SEO跟PPC的完全切割，更何况不是每一间公司都有资源让这样的营销佈局一次到位，只能根据自己当下的目标、资源以及产业状况，做出最能有效分配资源的规划。没有所谓正确的营销策略，只有适合你的营销策略。收录广告（PFI）。
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