小镇姑娘们的梳妆台小镇姑娘无删减版电影

小镇姑娘无删减版电影（小镇姑娘们的梳妆台）

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创载资讯（http://www.chuangnv.com/）
采访人员 | 杨秋月无论在一线大城市，还是四五线城镇，姐妹闺蜜聚在一起总有聊不完的“护肤美妆”话题。而春节假期，返乡的“都市青年”和远离北上广的“小镇青年”，终于有机会在“变美”这件事上切磋一下了。如果你有机会看看“小镇青年”们的梳妆台，就会发现在她们在追求“美”的道路上一点儿都没输。“我现在买化妆品都靠电商和代购，没怎么去过县镇上的实体店了。” 92年的伊伊一毕业后就从武汉回到了家乡大理州鹤庆县工作，今年春节她和大城市返乡的高中闺蜜们聚会，发现大家聊起的美妆博主、抢不到的网红单品、想尝鲜的小众护肤品都差不多。实际上，小镇青年对消费潮流的认知以及购买力，正在赶超都市青年。广义上的“小镇青年”，通常是指工作和生活在三四线以下城市与集镇的年轻人，年龄大约在20-35岁之间。他们的生活状态与消费偏好或许与都市青年存在差异，但随着互联网打破资讯不对称的壁垒，娱乐消费链条地逐渐下沉，小镇青年已经成为了近年来商家眼中新崛起的消费群体。

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无论是城市还是乡镇，中国年轻人都越来越爱美了。凯度消费者指数数据显示，截止2018年10月5日的一年中，小镇青年贡献了85%下线城市的快消品增长，平均每家“小镇青年”在快消品上的消费比上一年多花170元，远高于上线城市的年轻家庭的花销。消费品品类的升级也在发生，数据显示“小镇青年”整体所购买的商品均价越来越高带动了将近一半的销额增幅。“得小镇青年者得天下”的预言，已然被消费领域的各种商家们所相信。微博直播种草，电商代购下单伊伊对美妆潮流的感知几乎全部来自社交媒体这一虚拟空间。过去的一年，她受美妆博主的不停种草，迷上了澳洲天然成分的小众化妆品，微信上加了四五个澳洲代购，在一个代购那里曾买过5次东西，每单都在千元左右。“Royal nectar蜂毒面膜、新西兰Antipodes奇异果眼霜、Oasis sun防晒霜、成分天然到可以吃KM口红……”她能脱口说出这些小众美妆的名字，“之前还买过韩国蜗牛霜、抢过Dior999等网红单品。”伊伊现在梳妆桌上的化妆品“70%来自代购，30%来自网购” 。她几乎不会去镇上的国产品牌集合店、专卖店，认为“那些只有学生和不会网购的人才会去” 。

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伊伊梳妆台上的部分化妆品。直播也是时下小镇青年获取资讯及娱乐的重要媒介。而这个更能拉近人与人之间互动与信任的“带货”方式也在小镇流行。来自盐城的杨笑是淘宝平台的直播网红，她观察发现，自己近28万的粉丝中有70%是“小镇青年” 。“一些小镇青年可能不如上线城市那么了解美妆品牌，也不知道如何从繁杂的互联网信息、电商平台中找到适合自己的产品。”杨笑觉得，小镇青年会把她当做了一个上门推销的人，甚至是护肤专家来咨询。尽管远离消费潮流涌动的大都市，但“小镇青年”们正借由互联网与都市人群的娱乐消费文化无缝衔接。“社交媒体与电商结构的成熟，让小镇青年可以更自如地获取美妆信息，也可以在电商平台买到尚未下沉到当地市场的一些高端品牌。”凯度消费者指数美妆业务客户总监朱家慧认为，小镇青年的很多美妆消费行为已经趋近上线城市年轻人了。来自电商平台的数据也印证了这一点。唯品会相关负责人告诉界面新闻，平台从两三年就关注到了小镇青年消费升级的变化，根据近五年唯品国际平台美妆类消费情况，三四线城市用户购买量增长明显高于一二线城市。京东大数据也显示，2018年长三角小镇青年美妆护肤类商品销量增长约90倍。对价格敏感的小镇青年偏爱国货但无论是通过代购还是电商平台购买美妆产品，“性价比”、“折扣”仍然是影响小镇青年消费决策的关键。生活在四川省乐山市的袁媛是一个微商美妆品牌的西南区总代理。她发现，三四线以下城市的消费者不太看重牌子，他们更在意的是价格。“小镇青年特别能接受的是便宜的、性价比高的产品，比如一百块钱以内的水乳装最好卖。”这根杨笑在直播时观察到的一样，“便宜又打折的商品肯定最好卖，比如99块买一送一，59块买一送一这种优惠力度的。”对价格敏感度高的小镇青年并不过分追求品牌和潮流，他们更青睐国货以及“大促”云集的电商渠道。91年的丽欣大概是这类消费者中比较典型的一个。她18岁去深圳富士康打工，之后在河南郑州的新世界百货里做美甲师，现在回到了家乡周口市太康县符草楼镇结婚生子、做全职妈妈。她的梳妆台上有丸美的护肤装、玛丽黛佳的眉笔、佰草集的眼霜等产品。

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