月光生活是什么意思月光族是什么意思

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文|AI财经社金斐
编辑|杨洁
日前，“中国超2亿人单身”的话题登上了热搜。根据民政部数据显示，早在2018年，中国的单身人口已达2.4亿，其中有超过7700万人是独居状态。这群“单身贵族”中，从2012-2019年追踪数据看，有七成是未婚人士。
围绕着这超过2亿的消费群体，“单身经济”也日趋火热。带火了“一人餐”、“一人游”的单身贵族们，到底有多舍得花钱？同时，单身经济盛行下，婚姻还是必需品吗？
越是单身，越舍得花钱？
“单身经济”的说法最早由经济学家麦卡锡在2001年提出，当时他在《经济学人》杂志上首次提出了“单身女子经济”的概念，提到美国的单身女性已经成为置业群体中增长最快的一部分，比例仅次于已婚人士，并认为这部分人群是广告业、出版业、娱乐业和媒体业产品及服务的生产者、消费者。她们单身且收入不菲，她们也更具有消费冲动，是一种全新的经济形态。
时至今日，“单身经济”的群体已经扩大，并不仅限于女性。但是，独立、拥有较强的消费倾向和激情，却并不因此而改变。
没有伴侣和家庭的牵绊，单身群体只为“满足自我”的消费热情更易被点燃。
国金消费研究中心曾在2017年的一份报告中提出，基于收入水平，大部分一线城市的单身青年月度可支配收入在8000-15000元；从新一线城市往下，大部分单身青年的月度可支配收入为2000-5000元。而在一线、新一线和二线城市，大约40%的单身年轻人，都处于“月光族”状态。
有说法认为，单身人群，一般更注重生活质量、崇尚高消费生活。单身贵族们没有家庭负担，且主要集中在白领和中产人群中，他们除了具备物质上的消费能力，也更乐于进行升级生活品质、进行自我追求的消费方面。
单身群体的扩大，也带来了无限的商机。打着“单身牌”的产品和服务日益增多。单身青年公寓为单身人士提供了更加便利的居住服务，外卖也减轻了一个人就餐的压力。针对单身人士设计的小而美的小家电层出不穷，甚至一些强调生活保障、风险防范概念的商业保险以及教育、养老为核心的理财险种等，都红着眼盯紧了单身人群。
以前的“孤独消费”曾经评出过等级，一个人吃火锅、一个人旅行、一个人唱歌、一个人看电影等都百思特网上榜过“孤独感”前列。但是现在，针对单身人士的“一人食”，包括一人食烤肉、一人食火锅等都应运而生，并遍地开花；一个人唱歌的迷你KTV也随处可见；有影院为单身人士设置了隔离的“单身座位”以让他们更舒适；也有运动、娱乐场馆专门推出的单人服务项目。根据天眼查信息，2020年，全国范围内“一人食”相关企业新增注册79家，年增速达82.29% 。
单身年轻人的消费能力有多大？“得单身者得天下”，似乎成为了消费领域的新风向。根据天猫的“2019-2020国民味道”数据报告，2019年“一人食”的商品销量在天猫同比上涨了30%；自热火锅等新式方便速食在天猫增长超过50%、半成品菜同比增长高达111% 。其中，新锐品牌自嗨锅销售额突飞猛涨了超过200% 。
同时，无论是青年公寓，还是游戏、视频、在线音乐、在线阅读、二次元经济等文娱消费，都成为单身群体们的消闲寄托。
从事设计工作的“北漂”安盈就钟爱购置小家电，榨汁机、小烤箱、电饼铛、迷你养生杯等，家里应有尽有。“这些小家电看似种类多，其实我都经过了长期深思熟虑，不会随意添置。买它们不是因为价格问题，是我觉得，自己即使单身、租房，但也要有生活品质，要给自己幸福感，所以就全买了。”她说。这些产品日常使用率很高，安盈觉得很值得。

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