玛丝菲尔在顺境时,做得很好;
2、逆境时品牌不降级:这3、5年对高端女装来说逆境,要控制下单与库存,在保利润的同时,守住底线不打折,竞品都打折,客单价最高的客人就从竞品那儿过来了,玛丝菲尔在逆境时,做得很糟;
这几年MaxMara、玛丝菲尔、宝姿等品牌的打折清货,让ICICLE接收了不少高客单价顾客;
最后想说说服饰文化,中国的服饰文化是什么?是汉服?是旗袍?
都不是,汉服和旗袍都是民族服饰,汉服是汉人朝代的统治阶级服饰,旗袍是满人朝代的统治阶级服饰,中国的民族服饰还有苗服、藏服等;
汉服和旗袍都是农耕文明时代的手工业产品,是权贵们那一小批人的服饰,既落后于现代工业文明,也无法代表14亿中国人民的服饰文化;
服饰是人物性格和气场的外化,中国文化讲究外柔内刚和刚柔并济,玛丝菲尔的大女人(刚)和维格娜丝的小女人(柔)都属于中国服饰文化的一部分,没有媒介化而已;
对于玛丝菲尔来说,自己的品牌风格不能丢,产品品质要迭代,天猫outlets必须关,数十年建立的品牌共识,摧毁只需一年半载,即便是收缩规模,也要做好品牌保护,风雨之后再启程;
雨过天晴之后,希望玛丝菲尔没有掉队 。
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