对于APP开发团队来说 ， APP开发工作的完成只能说是入局市场的第一步 ， 产品的后续运营推广才是重中之重 。APP运营其实就好比修仙世界成长的主角 ， 需要不断地升自己的硬实力 ， 借助于一些天时地利获取帮助 ， 在竞争中成长 ， 在磨难中蜕变 ， 说的更加残酷一点 ， 弱肉强食 ， 如果原地踏步的话 ， 就会被优胜劣汰的法则挤出市场 。
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因此 ， 对于一个APP来说 ， 后续的运营推广策略 ， 能够直接决定产品生死 。
那么 ， 一个好的运营策略应该包含什么内容呢？
其实对于每一个运营人来说 ， AAARR模型可以说是深入骨髓的记忆 ， AAARR分别对应着产品生命周期的5个重要环节 ， 分别是获取用户—高活跃度—升留存率—获取收入—病毒式传播 ， 其中高活跃度和升留存率这两个环节 ， 在运营实操中会合并为留存运营 ， 那么接下来 ， 赋能就从第一步出发 ， 来给大家简单聊聊如何获取新用户 。
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一、获取新用户
这是开发团队推广运营的第一步 ， 最好的衡量指标就是新增用户数 。对于APP来说 ， 用户代表的就是流量 ， 而流量是APP商业价值最好的衡量标准 ， 因此 ， 说用户是APP的血液也不为过 ， 只有不断获取庞大的新用户 ， 才能更好的开展后续的运营及转化工作 。
常见的拉新方法：
1. ASO：在APP开发前期 ， 开发团队就要对接各大应用商店 ， 做好上架测试 。可以说 ， 应用商店的自然流量是APP第一批用户的主要来源 ， 对于一些有价值与潜力的产品 ， 很多应用商店也都会给与一定的帮助 。除此之外 ， 通过关键词购买来优化产品搜索排名 ， 以及产品首页新品排行榜 ， 也能使APP在最短时间内获得大量曝光；
2. SEO：对于用户来说 ， 搜索引擎也是非常重要的信息来源 。在APP早期阶段 ， 通过SEO优化以及关键词实时竞价 ， 也能够为新生产品带来足够的曝光量；除此之外 ， 为了增加产品的权威性 ， 应当上线官网及注册百科 ， 让用户在产生兴趣时 ， 可以通过这些官方认证打消一些疑虑；
3. 建立新媒体矩阵：对于产品来说 ， 微信公众号、知乎、微博以及今日头条这些新媒体平台 ， 可以说是产品与用户进行信息传递非常重要的输出口 ， 通过输出一些专业的有价值的内容 ， 能够建立产品专业形象 ， 对于吸引用户下载非常有效；
4. 投放广告：为了在最短时间起量 ， 可以在市场上同质化产品内投放广告来进行推广宣传 ， 这样最大的好处就是 ， 不需要自己再去分析有效受众特征 ， 以及哪些产品具有的有效受众数较多 。因为同质化产品的用户特征重叠 ， 从这些平台流入的用户很容易留存下来；
5. 活动推广：对于用户来说 ， 一些有创意的活动内容 ， 再嵌入一些有趣的互动方式 ， 对于吸引用户注意力有奇效 ， 与用户拉近距离的同时也能完成拉新任务 。
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