经济如果做得好,可以彻底重构用户的消费决策,推动下一轮信任机制的创新 。打造最热门、最值得信赖的网络社区,其实是直播时代我们难得的机会 。"
为什么在算法如此高效的情况下,Aauto faster仍然应该是私有域?程说:“我特别相信制片人赢天下 。我们应该更坚定地站在用户和生产者的一边 。毕竟平台不生产内容,生产者是整个内容产业的基础 。”
在这个时代,整个信任体系都是基于粉丝经济来重构的,要做好粉丝经济,就要做好私域流量 。Aauto Quicker谈的是算法的公平性和包容性,更多的是针对基于创作者的用户,让一个普通人的视频可以被其他人观看,更多的关注作者这边的指标 。Aauto的底层算法就是保护创作者,让更多的创作者和人们看到 。保护创作者和保护用户需求是两种不同的逻辑 。
为创作者表达服务或为消费者优化分销是Aauto Quicker和Tik Tok的根本区别,尽管看起来两者在做同样的事情 。比如你只有一个流量,如果你分发,你的平台获得的总消费VV会比较小,但是创作者获得的粉会更多 。你如何分配它?这个时候产品决定是希望更多的人被看到,还是希望每个人都能看到自己喜欢的内容 。因此,Aauto Quicker中的运营团队被称为创作者服务团队,而不是平台内容供应团队 。
从内容供给的角度来看,用点击量是否达标来衡量创作者和内容是很自然的,因为核心目标是让流量在公共领域,消费者的点击量更重要 。这是一个很大的区别,就是产品在做什么?从内容供给的角度来看,是哪个号,粉丝多少并不重要,重要的是内容 。此外,每个内容都与全局内容重新匹配,全局内容是中心 。
节点分发的逻辑 。即平台对于创作者核心是要看内容对于平台的贡献,这个贡献可以是时长、DAU、认知或品牌,所以要优先推观看数据更好的内容 。
从创作者服务视角来看,庄明浩上次直播总结快手的运营逻辑应该是老子讲的“天之道,损有余而补不足 。”就是当看到一个东西不太好的,它会给他一些补充,会让他变得好一点 。当他已经很好的时候,会让他慢一点 。快手最早的运营逻辑里,它会对爆款内容做降权,让它没有那么热 。然后对普通一点的,没有那么好的内容,给一些加权的权重,它最早的就是这个运营规则 。然后对应的叫“人之道,则不然,损不足以奉有余 。”就是把那些不太好的人给拿出来,给那些已经很好的人让他变得更好,对初期流量池里面不太好的内容就直接干掉了,就不会再发了 。这可能是在起初的时候这两家公司在最底层运营规则上最大的区别 。
而对于创作者来说,如果是面向算法,那可能需要花更多时间去研究分发机制规则和和平台热点 。如果是面向粉丝,是要持续积累输出经营人设的,两种机制下创作者的心理动机会有差异 。好比我们出国跟团去旅游,很容易被宰,因为一辈子咱就做这一次生意,低频行业多苦主,必须宰你割你没商量 。婚庆装修这些低频行业也是一样,因为靠天吃饭收益不是稳定的一次性生意,努力获客的结果就是为了让顾客尽快的离开你 。但是餐馆超市麦当劳不一样啊,他们必须服务好你,因为要做熟客回头客 。
用算法是可以算出来用户之间的网络结点怎么结,效率是不是足够大,它的规模是怎么成长的 。但真实的人类社会不是这样的,粉丝会定期主动来问“达人,您好!您怎么不更新您的视频了?”,快手内容运营总经理刘逍举了个反例,“创作者离开后,他就一句“家人,我回来了”,真的你会觉得那种温暖的力量 。那一刻他粉丝量也没多少,转化率可能也不高,对平台贡献的时长也不可观 。人类社会不是算法算出来的,人类社会就是这么长出来的 。”
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