分享好看的包装设计关于包装设计的问题

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“用包装设计打造一个爆款不难，难的是品牌愿景的构建，和做到对用户真正的感同身受。”
文：panpan
来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
如今，包装设计已经从扁平的选颜色、选logo、选排版，到立体多维的，无形地穿插在——进入消费者视线到购买——到食用完毕选择留存的全流程中，足够让消费者在日常生活中增添惊喜和兴奋的爆破点，也许今天的快乐就是买到了「xxx」，今日份幸福就是吃到了「xxx」。它触及消费者最底层最敏感的追求和欲望。
试着想象一下，当你下午三点走进公司楼下的便利店，看到款式各异的零食安安静静的「躺」在货架上，是否会感到有几秒的放松和治愈？如今的食品包装无一不在争夺消费者的「关注份额」，让我们不禁想问：都2021年了，Z世代和新消费趋势下的群体，究竟会为怎样的包装设计买单？
特定语境下的「氛围感」：
有温度的沉浸式包装，我们怎能不爱？
不单只是场景，消费情绪的构建往往产生于特定的氛围。氛围的表达不只是环境，当还原到抽象的行为感受逻辑上后，再描绘出以具体的语境来陈述。
包装设计和其它设计一样，通过「讲故事」的方式传递概念，用「意识」去推动具体的消费行为。
当产品被重新设定氛围后，新鲜的水果并不只见于果园，可乐也可以比花更浪漫。一句简单的文案也许就能破冰与消费者之间陌生的关系。创造特定语境下的氛围感，我们都可以怎样做？
喝完出现“小彩蛋”，一个小小的机关激发购买欲
2020年日本可尔必思推出三款夏日限定版包装「青春物语」，饮用前瓶身上描绘了一位「放学后的高中生」，当喝完整瓶后，将瓶身放在阳光下，就会出现另一个漫画人物出现在海边或对岸。通过引导购买者对喝完后出现的「小彩蛋」的期待，通过塑料瓶的透明瓶身隐藏的小小机关，满足对青春恋爱的美好憧憬。
图片来源：可尔必思
有百变魔法的零食盒子，可爱的细节设计谁不爱？
格力高一直以来都是零食届的「脑洞玩家」，旗下品牌「百力滋」更是玩法多样。今年4月，百力滋推出的「chill时刻」礼盒中采用全新口袋设计，每一个百力滋外盒背后设计了虚线开口，购买者只要沿虚线下压开口，将小包装纸袋斜向下插进开口，就可以获得一个「站立式口袋」，营造「一人轻松吃」场景。
同时，礼盒还可作为零食储物盒，侧面拉开还有四格简笔小漫画，细节设计十分可爱
图片来源：格力高
愿望信使：传统的折纸艺术既环保有趣，更承载了文化传承的意义
为推介环保理念，雀巢旗下KitKat近两年在日本地区推出限定版可折叠纸包装。2019年9月在日本当地以传统折纸艺术Origami取代原本的塑料包装袋，购买者可以根据包装背面折纸指引，将包装袋最终折叠成纸鹤形状；
图片来源：hk01
2019年11月，KitKat着眼于下一年的入学考试季节，从纸鹤转变为支持学生入学考试的御守（日语omamori，是日本最传统的幸运符之一，常见于日本寺庙和神社），御守可用于收纳一小块kitkat巧克力。同时，每个kitkat独立小包装上采用寓意吉祥的红白拼色，印有鼓励学生考试的祝福语。
图片来源：KitKat
2020年5月，kitkat推出海盐新口味，特别在官网上教大家用包装纸剪开折成海洋动物。
图片来源：KitKat
饮料瓶标签秒变拉花神器，一不小心，又让我们心动了
可口可乐在各大节日推出的节日限定包装早已赚足眼球，在与众多品牌联名后，于2015年在英国推出了「bow bottles」把设计重心回归于自身包装。在瓶身的塑料标签纸上做抽绳改动，平平无奇的可乐瓶标签即可变身成为「可抽拉」拉花，作为圣诞节派对上的氛围道具或是圣诞伴手礼都是让人惊喜的小心思。

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