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前几天,跟一个朋友聊天,他想做一款微信小程序的游戏,打算通过游戏给自己的电商APP导流,问我可不可行 。
可不可行的自然是可以尝试的,但是要做一个什么样的小程序游戏(以下简称小游戏)呢?
他的这个想法还单纯是个想法,做什么样的游戏,怎么给APP导流,这些都没有想好,只不过看现在小游戏的热度比较高,打算蹭一波红利 。
聊过之后呢,这个策划的活儿就落在我身上了,微信小程序为游戏开发者提供的资源还是比较多的,小程序内可以放“分享”按钮,支持用户转发到群的路径跟踪,可以通过视频广告、广点通广告变现 。
那么,到底该怎么达成通过小游戏向APP导流的目的呢?
实现这个目标,需要解决几个关键问题:
1.做什么样的小游戏,才能吸引用户玩起来?
2.小程序留存低,用户来了之后怎么提升活跃和留存?
3.第一批用户从哪来,怎么产生裂变效果?
4.怎么让游戏用户向电商用户转化?
5.小游戏的运营成本怎么解决?
一、TOP100榜单中,隐藏了3种优秀小游戏基因做这次策划的第一步,是找到要做什么题材的小游戏 。
我在3天里用了大约10个小时将微信-游戏-好友热玩小游戏-全部榜单中前100个小游戏都玩了一遍,导致微信崩溃无数次,手机卡关机3次,微信红包收入一块九毛八,还有20块钱红包的沉没成本 。
那么我发现了什么呢?你猜呀 。
首先,我对这100个小游戏进行了分类,对每一个小游戏分别标记后,一共分成了消除类、答题类、套娃类、竞技类、射击类等11个分类,其中消除类有17个,答题类有15个,套娃类有12个,竞技类有12个 。
同时,我还发现了一个比较有意思的现象,在这100个小游戏中,85个小游戏都可以在PC端小游戏或者APP游戏中找到原型 。
例如捕鱼游戏、坦克大战、棋牌类游戏,而看似很像原创的“套娃类”游戏方式,也很快被复制出了多个同类品,在TOP100榜单中,套娃类游戏占了12个 。
所谓套娃类游戏,可以看做养成类游戏的一种 。
比如我要当皇上这个小游戏,最初的身份是小乞丐,两个小乞丐可以晋级成包身工,两个包身工晋级成短工,以此类推直到成为皇上,而不同的角色可以生产不同的金币,金币用来购买角色进行合成 。
这种合成类游戏在PC小游戏中也可以看到,但并没有引起更多关注,而在微信小游戏中,因为操作简单,游戏故事单一,游戏结果明确反而获得了不错的效果 。
而套娃类游戏故事简单单一的特征还体现在其他TOP100小游戏中 。
除回合制、角色类、塔防类3种一共7个小游戏玩法复杂一些,有故事线之外,其他93个小游戏大多可单手操作,例如答题类游戏只需要点击选择即可,消除类游戏同样是单手点击,射击类游戏需要用户进行瞄准,但操作上也是单手点击 。
同时,在这些游戏中都没有太长的故事主线,要么完成任务进入下一关,要么就是game over重新来过,简单的游戏界面让人很明确目标是什么 。
例如下面这几张截图,第一个游戏怎么玩?按住滑动那个小炮筒,打上面的砖块就好了,砸中就死,打光就赢,就是这么简单 。
由此,我们可以得出游戏类型的第一个结论:复制PC小游戏的类型,要求游戏故事简单、结果明确,最好能一键单手操作 。
那么,如此简单的游戏如何引起用户参与的兴趣呢?
对呀,既然大家都是小游戏,为什么TOP100榜单里的就能如此优秀呢?我对这100个小游戏的名称做了下词频分析,得到了下面这张图:
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