场景的操作原理就是选择人群和资源位来展示推广商品 , 但有些商家在定向人群时因为细分的人群过多 , 有些不知道如何选择 。其实人群定向就相当于我们要把 , 指定发给哪一类人 。要是我们在多多场景里选择好人群定向 , 能够让我们的商品更快售出订单 。那我们一起来看看多多场景人群到底是如何分类的 , 我们又该怎么选择呢?
场景人群分为又分为“商品定制人群”、“店铺定制人群”和“行业定制人群” 。
一、智能推荐人群1、按商品划分:
(1)商品潜力人群:就是近期购买、收藏、浏览过我的商品的人群;
(2)相似商品定向:近期浏览过或买过相似商品的人群;
(3)关联商品定向:经常同时浏览、购买我的商品和关联商品的用户 。
2、按店铺划分:
(1)访客重定向:近期浏览或购买过我的店铺商品的人群;
(2)相似店铺定向:近期浏览或购买过我的相似店铺商品的人群;
3、按行业类目划分
(1)叶子类目定向:近期有我的商品所属叶子类目行为的人群 。
二、平台定制人群是根据行业特点和平台大促 , 优选出来的人群 。
1、高品质商品偏好人群:爱买高品质商品的人 , 具体来说就是分行业类目下 , 降序排序 , 对半分高价区和低价区 , 买高价区商品数量超过75%的人;
2、大促敏感人群:平台大促活动期间高活跃高购买的人群;
3、爱分享人群:乐于分享商品链接 , 社交属性强的人群;
三类目 , 用叶子类目定向 , 可以圈定属于口红唇膏类目下所有人
而相似店铺定向 , 圈的是看过相似店铺的人 。比如你卖口红的 , B、C商家也卖口红 , 用相似店铺定向 , 可以圈定看过B、C店的人群 。
四、多多场景人群范围人群从平台到行业、店铺、商品定制人群是越来越精准的 , 但人群范围也是渐渐变小的 。需要商家根据自身情况 , 以及推广目的 , 选择更适合的人群 。
文/来源:驭汛
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