6月1日至6月18日，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，再次刷新历史纪录，引爆高品质消费热潮 。品质生活和美丽经济的盛行，在用户对美妆品类的消费热情上也得以窥见 。京东美妆618期间，欧莱雅、兰蔻、SK-II等高端大牌，欧诗漫、花西子、毛戈平等国货品牌涨势不停，多个品牌也都迎来了集体爆发 。
美妆大牌多点开花 新锐品牌强势崛起
在“美丽经济”盛行的当下，“颜值即正义”成为大家的爱美宣言，越来越多的消费者都舍得在“爱美”上投资自己 。京东美妆618期间，高端大牌稳居消费者“心头好” 。6月1日-18日，欧莱雅、兰蔻、SK-II分列累计成交额TOP3，此外赫莲娜成交额同比增长175%，后成交额同比增长152%，获得强势增长 。其中，大牌爆品兰蔻大粉水新清滢柔肤水成交额同比增长207%；雪花秀滋盈生人参护肤品礼盒成交额同比增长316% 。
另一方面，随着国潮风席卷美妆圈，消费者观念逐渐向“国货真香”转变 。6月1日-6月18日，国货美妆品牌取得亮眼战绩 。欧诗漫成交额同比增长516%，润百颜成交额同比增长127%，花西子成交额同比增长228%，毛戈平成交额同比增长263% 。除了人尽皆知的经典国货美妆，京东618硬核集结美妆新势力，6月1日-18日，新锐国货品牌PMPM成交额同比增长576%，colorkey成交额同比增长240%，此外，STRIDEX成交额同比增长超9倍，新锐美妆迎来“高光”时刻 。
全民美颜正当时 要美丽更要省心
从“略施粉黛”到“有效化妆”，小仙女们都趁着大促入手好用的彩妆产品，KIKO品牌表现不俗，18天累计成交额同比增长超11倍，Mistine成交额同比增长近8倍 。近年来国货彩妆也收获了一大票“国民喜爱度”，有了自己的忠实拥趸 。6月1日-18日，国货彩妆品牌花西子成交额同比增长228%，毛戈平成交额同比增长263% 。美丽就要靠“颜”色，京东美妆618期间仙女们纷纷升级自己的美丽“妆备” 。完美日记、兰蔻、花西子成为口红成交额top3品牌，其中完美日记凭借小细跟、名片唇釉等爆款获得了18天口红累计成交额同比增长超7倍的亮眼战绩 。毛戈平品牌粉底液产品18天累计成交额同比增长125%，毛戈平无痕粉膏、鱼子酱气垫等多款口碑爆款让你拥有“整容级”底妆 。
高颜值光靠彩妆可不够,要从内开始，在护肤上做到位 。美丽经济当道，越来越多的人注重皮肤的护理与保养，基础护肤品也成为爱美人士大促购物车的必选 。618期间护肤品多个细分品类和品牌表现亮眼，护肤爱美越来越精细化 。无论你在入梅的南方，还是暴晒的北方，一款爽肤水让你全天都有“底” 。京东618期间，兰蔻、雅漾、玉兰油是爽肤水/化妆水最畅销的TOP3品牌 。另外，佛系爱美和基础护肤当然少不了乳液、面霜和精华，欧莱雅、玉兰油、赫莲娜、兰蔻、SK-II等大牌稳居面霜精华品牌榜C位 。此外，作为拯救黑眼圈的神器，兰蔻、欧莱雅、丸美成为眼霜/眼部精华分类最受欢迎的品牌；大促必囤的面膜也表现不俗，国产品牌欧诗漫面膜成交额同比增长超7倍，欧莱雅、美迪惠尔品牌面膜都受到消费者的青睐 。
京东618期间，要美丽更要省心 。作为便捷省心代表的套装礼盒，自然集消费者万千宠爱于一身 。6月1日-18日，欧莱雅套装礼盒成交额同比增长110% , SK-II套装礼盒成交额同比增长120% 。此外，京东美妆还提供了全民优选“必买榜”供你“抄作业”、“百万件小样1元起”可以先试再买，无论是都市丽人，还是佛系爱美人士，抑或精致boy，都可以在京东美妆618收获省时、省力、省心的“买买买”体验 。

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