不爱高跟爱运动？唯品会数据显示，中国女孩在鞋子上发生了大变化

“还在读小学的时候，趁我妈出门了，我就会偷偷穿她的高跟鞋” 。张爱玲也曾说：“八岁我要梳爱司头，十岁我要穿高跟鞋” 。

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小时候受各种影视剧的影响，相信很多女孩子基本上都痴迷过高跟鞋，拥有一双高跟鞋是当时很多女孩的儿时梦想。但是到了最近几年，女孩子开始丢掉了手中的高跟鞋，喜欢上了平底鞋或者运动鞋。
有90后的女性网友表示：“大概女孩子的成熟，是从抛弃高跟鞋，穿运动鞋开始。以前年轻的时候，我也喜欢穿高根鞋，后来上班工作了，才发现还是平底鞋穿着比较舒服，也更加方便。”随着年龄的增长，很多女性开始更加看重鞋子的实用性。

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还有00后的女性网友说：“身边很多女性朋友基本上都不穿高跟鞋，都是怎么舒服就怎么来，大多数都喜欢穿运动鞋或者平底鞋。衣服裤子，也是喜欢宽松的版型。”以前女性穿高跟鞋被认为更有女人味，现在年轻女性少了女人味，但是多了青春和活力，也多了独立和自信。
高跟鞋的“失宠”，和健康问题有很大的关系。根据美国足踝协会的数据显示，80％被访妇女感到足部疼痛，而其中74％都因为穿高跟鞋。再加上当下工作节奏越来越快，让高跟鞋的地位更加尴尬。

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在高跟鞋市场上，各大巨头的日子也不好过。曾经红极一时的高风鞋品牌，如今一个个不是破产，就是加速转型。某品牌，早在2020年的时候，就关闭了7000多家线下店铺，市值蒸发190亿。最后甚至负债40亿，不得不宣布破产。
和高跟鞋品牌截然相反的，是运动、休闲品牌的崛起。运动大牌斯凯奇，在唯品会的大牌日上，一天就狂卖了4000万的销售额，平均每秒就有3件斯凯奇被卖出。

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百丽从2017年退市之后，就开始了转型之路。不再把目光放在传统的高跟鞋上，而是将品牌定位为“青春”、“活力” 。百丽的转型是成功的，在唯品会大牌日上，百丽创造了单日销售额5500万的历史最佳记录。斯凯奇和百丽的火爆，除了和线上渠道的深度合作，还因为即时调整了策略，将平底鞋或者运动鞋作为了自己的主打产品。
高跟鞋退场，运动鞋兴起，是当下鞋类市场的大趋势。随着女性独立意识的崛起，女性敢于对高跟鞋背后的男性审美视角说不，敢于做出改变，更加关心自己的健康，也更加独立、自信。

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